广告策划与营销计划品牌建设的关系讲义.pptxVIP

第三部分 广告策划 与营销计划、品牌建设的关系 主要分析三个方面的问题 ꢀꢀꢀ ꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀ一、 全面营销管理计划是广告策划的前提 二、 市场细分战略、定位战略及广告定位 三、 营销传播（广告）活动与品牌战略策划 一、全面营销计划的制定是 广告策划的前提 现代营销观念的核心 ꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀꢀ是以消费者为中心，要求企业的营销活动 的出发点是消费者的需求。从这一点出发，企 业的营销活动不仅受到自身条件的限制，而且 还受到外部条件的限制与制约，企业只有使自 己的营销活动与营销环境相适应，才能产生最 佳效果。 广告在市场营销中的地位和作用 （1）市场营销组合的4P理论 product price place promotion （2）广告代理商需要将自身重新定位为传播公司 （communication companies），帮助客户全面 改善其传播的有效性。 广告的5Ms • 1、任务（mission）： ——销售目标、广告目标 • 2、资金（money）： ——考虑因素有产品的生命周期、市场份额和消费基础、竞 争与干扰、广告频率、产品的替代品等 • 3、信息（message）： —— 信息的产生、评价、选择、社会责任 • 4、媒体（media）： —— 触及面、频率、影响、媒体类型、时机、地理分布 • 5、衡量（measurement）： —— 传播效果、销售效果 二、市场细分