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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 国际市场产品计划 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 国际市场产品计划 什么是国际市场产品计划 国际市场产品计划是指企业在进入国际市场前， 应对进入的产品种类、新产品的开发、品牌、包 装以及相应的保证策略以及何时进入市场进行系 统的规划。进行这种规划的意义在于，尽可能地 保证企业进入外国市场的成功，减少由于产品选 择和设计的失误而造成的再调整成本和不必要的 损失。 国际市场产品计划 什么是国际市场产品计划 进行这种规划的意义在于，尽可能地保证企业进 入外国市场的成功，减少由于产品选择和设计的 失误而造成的再调整成本和不必要的损失。 国际市场产品计划 国际市场产品计划内容 ①企业产品进入哪个国家； ②原有产品需要做出哪些改变； ③在原产品线内增加何种新产品； ④使用何种品牌和包装； ⑤为顾客提供何种服务与保证； ⑥何时将产品推向市场等。 国际市场产品计划 国际市场产品计划步骤 1．确定产品目标 公司产品目标可根据企业发展目标，并考虑所在 国的发展目标而确定。就企业目标而言，主要考 虑特定产品或出口到特定市场的活动，以及根据 财务指标(获得一定的投资回报率)、期望的市场 地位(市场占有率、市场领导者)等。企业进行产 品决策时，还必须考虑母国的发展目标，如不发 达国家的主