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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 流通渠道调查 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 流通渠道调查 什么是流通渠道调查？ 流通渠道调查是指对商品在流通过程中所形成的市场 的调查。 从某种意义上说，市场是由多样化的商品流通渠道组 成的。 流通渠道调查 流通渠道调查的内容及意义 一.批发商业市场 批发业务是供进一步转售(或生产加工)而出售商品的 交易行为。在一般情况下，商品离开生产领域进入消费 领域过程中，先由生产者(企业)将商品成批出售给批发 商业企业，再由批发商业企业转售给零售企业，最后由 零售企业出售给消费者。经营商品批发业务的商业企 业，担负着把商品从生产领域引入流通领域，沟通产销 之间，城乡之间，地区之间的经济联系的任务，它是商 品流通的起点和中间环节。 流通渠道调查 流通渠道调查的内容及意义 一.批发商业市场 批发市场地位重要，流通的商品批量大，数量多，为 了掌握它的经营活动，疏通流通渠道，为经营决策提供 依据，就必须搞好批发商业市场调查。 批发商业市场调查的内容主要有: (一)批发商品流通渠道的参加者 (二)批发商业流转环节的层次 流通渠道调查 流通渠道调查的内容及意义 二，零售商业市场 零售商业市场业务，是指专供满足个人生活直接消费和 企业单位非生产性消费的一种商品交易行为。 零售商业企业是商