市场营销及其核心概念2.pptxVIP

市场营销学教学课件市场营销学教学课件Ch01 市场营销与市场营销学1市场营销学教学课件项目二 认知市场营销及核心概念? 任务1?市场? 任务2 市场营销? 任务3 市场营销的核心概念Ch01 市场营销与市场营销学2市场营销学教学课件课程导入?? 学习了前面的营销岗位、素质等内容，对营销的概念和观念有什么认识呢？Ch01 市场营销与市场营销学3市场营销学教学课件? 能力目标? 能够认知营销核心概念具有将其贯彻到工作岗位的能力。? 知识目标? 市场、市场营销、市场营销核心概念。Ch01 市场营销与市场营销学4市场营销学教学课件任务一?市场? 一、市场概念? 二、市场的一般特性和功能? 三、市场的作用Ch01 市场营销与市场营销学5市场营销学教学课件一、市场概念? ⒈市场的概念? 所谓市场，是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客。（顾客的集合）? 旅游市场? 酒店市场? 汽车市场? 房地产市场? 会展市场? 证券金融市场Ch01 市场营销与市场营销学6市场营销学教学课件⒉关于市场的各种解读? 市场这个词，最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所(商品交换的场所)。? 经济学家则将市场这一术语表述为卖主和买主的集合(商品交换关系的总和)。? 市场营销者看来，卖主构成行业；买主则构成市场。（现实的和潜在的）Ch01 市场营销与市场营销学7市场营销学