奥美管理品牌之道(ppt 86页)课件课件.pptx

管理品牌之道Brands and Their Stewardship 林友琴 二零零一年十一月 台湾奥美公关品牌训练 第一页，编辑于星期六：二十点 分。 奥美的远景 / OM Vision 对珍视品牌的人而言 奥美是最值得重视的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. 第二页，编辑于星期六：二十点 分。 奥美的价值观 / Our Values 我们的所作所为，不为自己， 不为我们公司， 甚至不为我们的客户。 我们的一切作为，都是为了品牌 We work not for ourselves, not for the company, not even for our Clients. We work for Brands 第三页，编辑于星期六：二十点 分。 “The Unlimited Brand Company” 第四页，编辑于星期六：二十点 分。 What Is BRAND? 第五页，编辑于星期六：二十点 分。 什麽是产品, 什麽是品牌? 产品是工厂生产的东西， 品牌是消费者购买的东西。 消费者拥有品牌 第六页，编辑于星期六：二十点 分。 产品 品牌 每一品牌中必有一产品 但不是每一个产品都会成为品牌 第七页，编辑于星期六：二十点 分。 定义产品和品牌 产品 对产品功能的使用