嵌套Logit模型对应分析法在消费者行为分析中的应用.docVIP

嵌套Logit模型对应分析法在消费者行为分析中的应用 阳长征1, 周永生1，李慧敏2 1.桂林理工大学管理学院 企业管理，广西 桂林 (541004) ; 2.右江民族医学院附属医院 中医科，广西 百色 (533000) 摘要：文章通过对市场战略决策特点的分析, 阐述了嵌套Logit模型和对应分析在市场找略决策分析中的不足，提出了嵌套Logit模型和对应分析综合使用的方法，它克服了过去常单一使用的嵌套Logit模型或者对应分析法各自的缺陷。接着对嵌套Logit模型和对应分析综合法的基本理论作了详细叙述，并通过来自对“2010年百色市家庭选择不同休闲吧的情况”的调查资料进行了实例分析，具体展示了该模型在实际应用的方法和步骤。经过对结果的分析得知构建的模型与实际相吻合，说明该模型在消费者行为分析中具有指导意义。 关键词：嵌套Logit模型;对应分析;市场; 消费者行为分析; 应用 0引言： 在市场战略分析的各个方面，相关人员需面对纷繁复杂的信息和超负荷的信息量, 然而人们的决策能力和理性是有限的。人们不可能从众多的信息集中感知每个信息 ,考虑所有备选项和评估准则。因此, 人们采取简化策略来做出判断和决策。简化策略通过有意识地忽略一些信息以便减轻感知负载 ,因此决策者能抓住主要信息。分类作为一种简化策略能将信息量最小化, 利用相似性和有关准则将众多的信息分成较少的不同类别，有利于简化