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王老吉广告策划书 目录一、环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素（二）市场营销环境中的微观制约因素（三）市场概况（四）营销环境分析总结?二、消费者分析（一）消费者的总体消费态势（二）现有消费者分析（三）潜在消费者（四）消费者分析的总结 三、产品分析（一）产品特征分析（二）产品生命周期分析（三）产品的品牌形象分析（四）产品定位分析（五）产品分析的总结?四、企业和竞争对手的竞争状况分析?（一）企业在竞争中的地位?（二）企业的竞争对手?（三）企业与竞争对手的比较五、企业与竞争对手的广告分析???????（一）企业和竞争对手以往的广告活动的概况???????（二）企业和竞争对手以往广告的目标市场策略???????（三）?企业和竞争对手的产品定位策略???????（四）企业和竞争对手以往的广告诉求策略???????（五）企业和竞争对手以往的广告表现策略???????（六）?企业和竞争对手以往的广告媒介策略???????（七）广告效果???????（八）总结 一、营销环境分析 （一） 企业市场营销环境中宏观的制约因素 1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势 改革开放30年来我国经济取得了飞速的发展，但是去年下半年以来，世界经济出现了走低趋势，我国经济也受了一定影响。但随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康