如何制定地区年度营销计划课件.pptxVIP

如何制定地区年度营销计划;一、年度营销计划探讨的内容;二、制定年度营销计划的步骤;三、机会及威胁分析;（2）经济状况 整体经济运行状况 收入分配 储蓄、债务、信贷的适应性 （3）自然资源 原材料 污染的增加 在环境保护中政府使命的改变;（4）科技环境 技术变革步伐加快 无限革新的机会 增长着的技术个性规定 ;（5）政治环境 政府对企业的大量立法 公众利益集团的成长 （6）社会文化 核心文化价值观念具有高度的持续性 人们与自己的关系 人们与其他人的关系 人们与机构的关系 人们与自然的关系; 1999年 2000年(预估) 变化状况 人口 经济状况 自然环境 科技环境 政治环境 社会文化 供应商 机会 威胁 ;2.消费者购买行为变动 谁是主要消费者 谁参与购买决策 何时买?买多少? 为什么购买? 在哪里购买? 如何选择品牌?;购买决策过程;购买决策中的各个阶段 ;消费者逐渐朝下列方向变化：;集团用户购买行为;3、竞 争 者;市场的竞争地位 ;竞争分析;4、市场总需求分析;市场需求分析;5、前期业绩及策略检讨; 前期业绩检讨 ;前期策略检