市场联盟的形成和本质.pptxVIP

思考力学院视频微课程系列不可不知的市场营销名词之：市场联盟思考力学院讲师：刘虹版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。市场联盟什么是市场联盟？市场联盟是指以一定行业、区域、货币等资源形式为依托而建立起来的市场联合体。从小的方面说，市场联盟可以是具有某一专业性质的商品交易市场；从大的方面说，市场联盟也可以是以某一地区、国家、区域构架起来、甚至是可以跨行业的统一“大市场“。但不管它们的规模如何，都需要有大家都能遵守的规则。市场联盟市场联盟的形成在短缺经济时代，由于生产什么都能够销售出去，所以，资本的增殖主要是通过商品生产、销售来实现，“圈地运动”便是这一历史的反映。可是，随着科学技术和生产能力的提高，这种局面势必不会持续很久，取而代之的便是产品、生产、资本过剩的逐步形成。这显然是不以人的意志为转化的客观实在。产品的丰富和资本的积累本来并不是件坏事情，可如果出现了过剩，那就会出现相反的局面。市场联盟市场联盟的形成产品、生产、资本过剩是造成饱和经济的根本原因，而它的表现是需求的相对不足。造成这一矛盾的原因是：第一，资本增殖与购买力的增长不同步——资本增殖要求成本降低，而购买力是成本的增长因素。第二，购买力决定市场规模，而市场不是由资本决定；相反，资本规模的扩大却需要市场与之适应。第三，互联网是资本周转加快，资本使用率提高；相反，使市场容纳资本的量减少。于是，在这