现代经济学之消费者选择理论.pptx

现代经济学文学与新闻传播学院 高乐华gaolehua1985@163.com四章 消费者选择理论第一节 预算约束第二节 无差异曲线第三节 消费者的选择预算约束: 消费者能买得起什么例如： Hurley把他的收入花在两种媒介物品上 ： 杂志和网费 一个“消费束”是物品的一个特定组合，比如: 40 本杂志与 300 天网费预算约束：对消费者可以支付得起的消费组合的限制消费者选择理论ABCD. Hurley的预算约束 表明他可以购买得起的消费束网费的数量A. $1200/$4= 300 本杂志B. $1200/$1= 1200天网费C. 100 本杂志花400美元,剩下的800美元买800天杂志的数量DC预算约束线的斜率从C到D，“上升” =–200天网费“增加” = +50本杂志斜率 = – 4Hurley为了得到1本杂志必须放弃4天网费网费的数量杂志的数量消费者选择理论收入减少使预算约束线向下移动网费的数量杂志的数量一种物品价格的上升使预算约束线向内转动网费的数量杂志的数量ABI1偏好：消费者想要什么Hurley的一条无差异曲线无差异曲线: 一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。用网的数量在I1上的A,B以及其他消费束使Hurley感到同样快乐–他在它们之间无差异杂志的数量消费者选择理论AB无差异曲线的四个特征Hurley的一条无差异曲线网的数量1. 无差异曲线向右下方倾斜如果网的数量减少，那杂志的数量必须增加，以使Hurley保持相同的满足I1杂志的数量消费者选择理论DCAI1I2I0无差异曲线的四个特征Hurley的几条无差异曲线网的数量2. 消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线他对I1 上的每个消费束(比如消费束 A) 的偏好要大于I0 上的每个消费束 (比如 D)杂志的数量消费者选择理论ABCI4无差异曲线的四个特征Hurley的无差异曲线网络的数量3. 无差异曲线不相交如果相交Hurley 会更偏好B。然而，Hurley却是在B与C之间无差异：他在A与C之间无差异 (两个消费束都在I4)他在A与B之间无差异 (两个消费束都在I1)I1杂志的数量消费者选择理论网的数量AB杂志的数量无差异曲线的四个特征4. 无差异曲线凸向原点相对于消费束B，Hurley在消费A时愿意放弃更多的网来交换一本杂志612I11消费者选择理论网络的数量AB杂志的数量边际替代率MRS = 无差异曲线的斜率 边际替代率 (MRS): 消费者愿意以一种物品交换另一种物品的比率MRS =6Hurley的边际替代率是他愿意为多得到一本杂志所愿意放弃的杂志数量1MRS =2I11沿着无差异曲线向右下方移动，MRS不断减少 消费者选择理论一个极端的例子: 完全替代品完全替代品: 无差异曲线为直线的两种物品，有不变的 MRS 例如：5美分的（Nickel）硬币与10美分的 （Dimes）硬币消费者总是愿意以2个5美分的硬币来交换换1个10美分的硬币 消费者选择理论另一个极端例子: 完全互补品完全互补品：无差异曲线为直角形的两种物品。 例如：左脚鞋, 右脚鞋{7只左脚鞋, 5只右脚鞋}等同于{5只左脚鞋, 5只右脚鞋}消费者选择理论不那么极端的例子：近替代品与近互补品近互补品的无差异曲线非常弯曲近替代品的无差异曲线不是很弯曲热狗面包的数量百事可乐的数量热狗的数量可口可乐的数量CDBA最优化: 消费者选择什么A是最优点： 预算约束线上位于最高无差异曲线上的一点网络的数量最优点是Hurley 负担得起的所有消费束中最偏好的消费束1200Hurley偏好B胜过A，但他买不起B600Hurley买得起C和 D，但A在更高的无差异曲线上300150杂志的数量消费者选择理论A杂志的边际价值 (用网络来衡量)最优化：消费者选择什么网络的数量消费者最优化是“考虑边际量”的另一个例子在最优点，无差异曲线的斜率等于 预算约束线的斜率1200MRS = PM/PL600MUL/ PL = MUM/PM300150杂志的数量消费者选择理论BA收入增加的影响网络的数量收入增加使预算约束线向外移动如果这两种物品都是“正常物品”，Hurley会多买些这两种物品杂志的数量消费者选择理论主动学习 低档物品与正常物品用图形表示出收入增加对Hurley的网络与报纸的最优消费量的影响BA主动学习 参考答案报纸的数量如果报纸是低档物品，新的最优消费束会减少杂志的消费网络的数量500新最优点350600价格变动的影响网络的数量最初，PM = $4PL = $11200原来的最优点如果 PM 下降到 $2预算约束线向外移动，Hurley会买更多的杂志，以及更少的网络600300杂志的数量150消费者选