奥美上海大众passatb5品牌构建概述课件课件.pptxVIP

上海大众PASSAT B5品牌构建呈:上海大众由:上海奥美日期:1999年4月第一页，编辑于星期六：十九点 五十五分。摘要对中国汽车市场的总体看法了解中国汽车消费者我们现在在哪里我们的目标品牌构建建议第二页，编辑于星期六：十九点 五十五分。分析的基础在中国, 很难有权威的机构提供相关资料做分析, 一些媒介报道则不甚完整介绍BRANDZ第三页，编辑于星期六：十九点 五十五分。BRANDZTHE WPP BRAND EQUITY STUDY第四页，编辑于星期六：十九点 五十五分。BRANDZ是什么?一项关于消费者和品牌关系的专题研究.1998年推出范围涉及巴西, 中国, 法国, 德国, 日本, 英国, 美国涵盖70000多人次涉及50项产品类别和服务第五页，编辑于星期六：十九点 五十五分。关于中国汽车市场398个有效样本研究时间: 1998年7-8月主要相关品牌Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VW第六页，编辑于星期六：十九点 五十五分。关于汽车品类汽车平均值第七页，编辑于星期六：十九点 五十五分。第八页，编辑于星期六：十九点 五十五分。在汽车类别中, 价格因素是最主要的决定因素中国的汽车消费者对品牌的意识明显落后于其他国家第九页，编辑于星期六：十九点 五十五分。中国