奥美企划工具箱－发展三角关系(ppt25页)课件课件.pptVIP

Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc * 奥美企划工具箱发展三角关系 第一页，编辑于星期六：十九点 五十五分。 前言 传播的目的在于影响消费者 建立或改变他们对品牌的看法 而要影响消费者，最重要的是洞察消费者 找到消费者的想法（Consumer Insight） 第二页，编辑于星期六：十九点 五十五分。 洞察消费者 什么会令他们心动? 什么对他们来说是重要的? 他们的感受(喜欢的、厌恶的、敏感的...) 他们的生活，他们的想法？ 品牌为他们做了些什么？ 品牌可以为他们做些什么? 品牌想和他们建立什么样的关系？ 最终协助创意人员将消费者所经历过的，但未曾被表达过的感受，以文字及视觉呈现出来... 第三页，编辑于星期六：十九点 五十五分。 消费者洞察力的形成 要获得真正的消费者洞察力，需要深入了解消费者，探讨并形成产品利益点、品牌情感利益点和人性真理之间的关系。 第四页，编辑于星期六：十九点 五十五分。 三角关系 产品 产品利益点 消费者 隐藏的人性真理 品牌 情感利益点 第五页，编辑于星期六：十九点 五十五分。 产品利益点 产品本质所带来的好处 口味好、 气味佳、超大/超迷你、新鲜、方便 价格合理、营养成份... 与竞争者比起来，竞争力如何？ 它是否与众不同？是否受消费者喜爱？ 如何将它转化为消费者利益点？