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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 市场环境预测 思考力学院讲师团 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 市场环境预测 什么是市场环境预测 市场环境预测是在市场环境调研的基础上，运用因 果性原理和定性与定量分析相结合的方法，预测国 际国内的社会、经济、政治、法律、政策、文化、 人口、科技、自然等环境因素的变化对特定的市场 或企业的生产经营活动会带来什么样的影响(包括威 胁和机会)并寻找适应环境的对策。 市场环境预测 什么是市场环境预测 例如，人口总量和人口结构的变化，对产品的需求 会带来什么样的影响;人口老龄化意味着什么样的商 机；宏观经济运行的景气或不景气，对特定的市场 和企业的生产经营活动会带来什么样的影响，应采 取什么样的对策； 市场环境预测 什么是市场环境预测 产业政策、货币政策、就业政策、能源政策等政策 调整，对企业的生产经营活动有什么样的作用，应 如何利用这些政策；国际政治经济的动荡、经济危 机、地区冲突对国内企业有何冲击，应采取什么样 的应对策略等等，都是市场环境预测的具体内容。 市场环境预测 什么是市场环境预测 市场环境预测应即使收集外部环境变化的信息，分 析环境变化带来的威胁和机会，分析企业的优势与 劣势，才能得出较为中肯的预测结论。 市场环境预测 市场环境预测的作用 1.寻求机遇； 2.迎接挑战； 3.掌握市场规