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设计创作：王旭市场营销学教学课件高等教育出版社市场营销学教学课件高等学校工商管理类核心课程教材Ch12?定价策略2021/4/201设计创作：王旭市场营销学教学课件高等教育出版社第十二章 定价策略? 第一节?影响定价的主要因素? 第二节?确定基本价格的一般方法? 第三节?定价的基本策略? 第四节?价格调整及价格变动反应? 本章结构提示Ch12?定价策略2021/4/202设计创作：王旭市场营销学教学课件高等教育出版社学习目标? 明确影响产品定价的因素。? 知晓定价的基本程序，掌握成本导向、需求导向及竞争导向定价的主要方法。? 学会灵活运用定价策略。? 正确使用价格调?整手段，预测价格变动后顾客、竞争者的反应，提前做好应对准备。Ch12?定价策略2021/4/203设计创作：王旭市场营销学教学课件高等教育出版社第一节 影响定价的主要因素? 一、定价目标? 二、产品成本? 三、市场需求? 四、竞争状况Ch12?定价策略2021/4/204设计创作：王旭市场营销学教学课件高等教育出版社一、定价目标? 维持生存? 当期利润最大化? 市场占有率最大化? 产品质量最优化Ch12?定价策略2021/4/205设计创作：王旭市场营销学教学课件高等教育出版社产品定价与影响因素的关系最高价格需求控制产品定价受竞争者制约最低价格成本限制Ch12?定价策略2021/4/206设计创作：王旭市场营销学教学课