《物流营销》教学课件1.物流营销学导论.pptxVIP

《物流营销》教学课件 本 课 程 基 本 情 况 ◄ 课程定位 《物流营销》是一门新兴的综合性经营管理学科，是工商管理类物流管理专业的 业 主干课程。它为物流企业开拓市场提供基本原理、思路、方法、手段和策略， 是一门开启心智的课程 ◄ 教学手段与方法 ♠ 多媒体教学 ♠ 案例教学 ♠ 讨论式教学 ♠ 实践教学 ◄ 学习要求 ♠ 事先预习教材，熟悉教材内容 ♠ 认真听讲，思路要跟上教师的节奏 ♠ 积极发言，广泛阅读参考资料 1. 物流营销学导论 教学内容与要求 本章作为物流营销的开篇，重点阐释有关物流营销的基本概念。通 过本章的学习，要实现三个基本目标：第一，理解市场、市场营销的含 义和营销观念的演变，了解市场营销学的发展历程和物流营销的基本理 念；第二，掌握物流营销的概念、特征，熟悉物流营销学的研究对象和 方法；第三，理解并掌握物流营销的特征和研究内容。 教学重点与难点 物流营销的含义和作用 物流营销是一个全新 的概念，也是市场需求 链和企业供应链的最集 中、最具活力的环节。 物流营销学的研究内容与研究对象 教学方法 课堂讲授 提问 课时安排 2课时 1. 物流营销学导论 1.1营销的概念及特征 （一）理论经济学中的市场涵义 ▲美国市场营销协会（AMA）认为市场营销是引导货物和劳务从生产者 流向消费者或用户所进行的一切业务活动。 ▲菲利普·科特勒定义市场营销是个人和群体通过创造产品