《广告策划与营销》课程标准解析.pptxVIP

《广告策划与营销》 课程标准解析 汇报人：焦丹琳 课程性质 本课程在专业中的地位： 1、所属专业大类：经管 2、所属专业类： 企管 3、基础课程体系：市场营销管理 4、核心课程体系：市场营销策划 5、课程设置目标：培养经管类专业学生广告策划、 广告营销、广告调研及广告客户服务等职业能力。 在能力培养方面与其它课程的分工与联系： 本课程是从市场营销策划课程体系划分出来 的一个分支学科，与市场营销管理课程、市场营销 策划课程的能力培养体系相比较，分工体现在侧重 于广告作品、广告事件、广告活动的策划与营销能 力的培养。 在进行广告事件、广告活动的营销策划时，本 课程与市场营销学、市场营销策划学、大众传媒 学、新闻学的理论与实务有紧密的联系；在进行广 告作品设计制作时，与实用软件学、实用美术学、 实用书法学、美学、实用语文、实用摄影等相关课 程的知识技能有紧密的联系。 设计依据 1、立足于培养学生综合职业能力，侧重于 培养广告策划与营销推广的职业能力。 2、知识板块和能力本位训练板块相配套并 融为一体。 3、以工作过程为导向，以模拟工作场景和 分解学习环境来构建课程学习与实训内容 设计思路 1、知识板块：按照广告策划和广告营销的逻辑思路设计十一个学 习情境教学内容 2、实训项目板块： 对应十一个学习情境内容，分解为二十八个 子情境和七个实训项目 3、将工作内容或任务分解为三类，利用以完成这