旅游纪念品-详解.docxVIP

? ? ? ? ? 旅游纪念品-名词详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 出自 MBA智库百科() 目录 1 什么是旅游纪念品 2 旅游纪念品的特征[1] 3 旅游纪念品的分类[2] 4 开发旅游纪念品的意义[1] 5 旅游纪念品的销售[2] 6 参考文献 什么是旅游纪念品 　　旅游纪念品是指旅游者在旅游过程中在旅游地购买的具有旅游地地域文化特色和纪念意义的实物商品，主要包括仿制品、复制品、工艺品、音像制品、图书资料、字画等。各式各样的旅游纪念品都体现了旅游风景区独特的文化内涵，具有相当的工艺水平，保存了旅游者对一次愉快旅游经历的纪念，具有一定的欣赏价值、使用价值和收藏价值。 　　旅游纪念品与旅游商品不同。旅游商品有广义和狭义之分。广义的旅游商品等同于旅游产品，是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。它既包括旅行社所销售的旅游路线、旅游方式、旅游娱乐等，也包括宾馆饭店、景区景点的服务，还包括旅游者在旅游景区所购买的农副产品、药材和保健品等，当然也包括旅游纪念品。狭义的旅游商品为广义旅游商品中的实物部分，它与世界旅游组织关于旅游购物支出的定义大体相同，是指为旅游做准备或者在旅途中购买商品(不包括服务和餐饮)的花费，其中包括购买衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品、药品等，不包括任何一类游客出于商业目的所作的购买，即为了转卖而作的购买。无论是广义的旅游商品还是狭义的旅游商品，旅游纪念品都只是其中的一个重要组成部分，是其中能反映景区特色、摹拟景区内容或文物并能保存收藏的商品。 　　旅游纪念品与“旅游工艺品”不同。旅游纪念品不仅包括工艺品，还包括图书资料等印刷品以及书法绘画、影视光碟等艺术品。旅游工艺品只是旅游纪念品中的一种，它远远不能取代“旅游纪念品”的概念。虽然很多旅游纪念品都是工艺品，与一般工艺品一样都具有欣赏价值、收藏价值和使用价值，但不同的是，旅游纪念品还具有一般工艺品所不具有的纪念意义。这表现在同一件工艺品，旅游者如果在景区购买，除了欣赏、收藏和使用外，还包括对这个地区的文化的体认和一次愉快旅游经历的纪念。即便是一件到处都能买到的产品，如果是在景区购买的，它就打上了景区的独特的文化烙印，从而获得了附加的价值，使这件或许很普通的工艺品变成了景区文化的载体而具有了旅游纪念意义。 　　旅游纪念品消费与旅游购物不同。毫无疑问，旅游者在旅游景区购买的农副产品、药材、保健品等属于旅游购物，但它们一般不具有纪念意义，有的也不具有欣赏价值和收藏价值。并且，这些产品通常都因笨重而不宜长途运输携带，也因不能收藏而难以成为境外游客的关注点和旅游业创汇增收的主要产品。因此，研究旅游购物消费的重点应当是如何增加旅游者对旅游纪念品的消费。旅游企业决策者应当把开发和销售旅游纪念品，作为扩大旅游购物消费的关键。要增加旅游者旅游购物的消费量，达到旅游企业创汇增收的目的，旅游企业就必须把旅游纪念品开发和销售单独分离出来，加以重点研究，对症下药，这才有利于经营者真正抓住旅游购物消费的关键环节，合理利用有限的资源，创造最大的经济效益和社会效益。[1] 旅游纪念品的特征[1] 　　旅游纪念品属于特色旅游商品，除了具有一般旅游商品的基本属性外，还具有自己独特的性质。 　　(一)地域性 　　地域性是旅游纪念品的本质特征，是旅游纪念品具有吸引力的关键所在。它从根本上解释了“旅游纪念品为什么有纪念意义，可以作为礼品”这个问题，并且将旅游纪念品与当地出售的其他商品区别开来。旅游纪念品的地域性主要表现在就地选题、就地取材、就地生产、就地销售等几个方面。就地选题，是指旅游纪念品以旅游地的自然风光、名胜古迹、历史人物、民俗风情、故事传说、趣闻轶事等为题材进行产品设计。如杭州的“花港观鱼”、沈阳的“紫气东来扁额”等。就地取材，是指旅游纪念品从当地的实际情况出发，把当地特有的材料充分利用起来进行生产。如南京的雨花石、宜兴的紫砂壶、无锡的泥人、鞍山的岫岩玉雕、阜新的玛瑙雕刻等，都是旅游纪念品中就地取材的例子。就地生产，是指采用当地特有的传统工艺进行生产。这样的传统工艺是当地长期积累的一种文化精粹，是美的旅游纪念品的特殊创造力。如无锡的“大阿福”泥塑、天津的“泥人张”、福建的寿山石雕、酒泉的夜光杯、杨柳青的年画、张小泉的剪刀等，都是当地传统工艺的精湛杰作。就地销售，是指旅游纪念品要形成名牌优势，在本地打开销路，开拓广阔的市场。它要求旅游纪念品的销售要创名牌，形成供不应求、在别的地方难以买到的局面，但是当地却能保证供应。例如安徽的歙砚，在国内大多数地区都难以买到，在歙县却有供应，并且远销海外。只有当旅游纪念品成为某地特色的物质载体，有些甚至成为某个目的地的标志时，旅游者看