融创中国成都年品牌一、二季度传播策略案.pptxVIP

设定目标1、2018年，融创确立了“美好生活运营商”的年度传播主题，在美好的大主题下，通过有节奏的、小而美的整合事件营销，转变融创品牌形象，保持“高端品质”标签，软化品牌实力，提升市场口碑；2、把控项目大型节点，针对全新项目亮相、交房等重大项目节点，结合品牌优势，进一步提升品牌形象；3、注重社区运营，加强服务管控，通过高品质的大型社群活动，增强服务口碑，粉丝粘性；4、在“府”、“台”两大产品系全面落地之后，大部分项目已具备纯正的融创血统，配合臻生活5H社区，对融创的产品打造理念、选材品质、生活洞察等多维度解析，树立融创高端产品标杆。5、在进入二级城市之后，完成成都公司到四川公司的角色转换，形成品牌的落地及管控标准，将成都的成功运营经验，快速且完整的移植到二级城市。品牌传播缺失个人符号化不清晰：A/融创品牌IP缺失，让客户失去记忆点和联想点，不能最大化传播品牌精神联想。B/缺乏符号化、标签化的东西与消费者互动，从而无法进行品牌概念的深化。没有形成融创独有的IP：除4大品牌活动之外，缺乏聚焦和事件性活动，客户无法第一时间联想到融创。品牌联动、战略联盟力度不够：缺乏与其他知名品牌的联动，无法最大化形成品牌知名度的扩散。市场传播缺乏系统性规划：A/市场发声没有建立体系化，导致市场声音碎片化B/媒体整合力度有限，除官微外，没有形成专属媒体网络通道，所以品牌传播面有限全国开发商品牌IP案例恒大：成立恒大足球俱乐部，两夺亚冠联赛冠军，中超六连冠，以体育产业带动品牌价值。鲁能：多元化体育产业，体育青训体系打造，贝克汉姆品牌代言，打造鲁能会，为高端客户建立顶级资源平台以及新能源产业彰显品牌实力。碧桂园：投资2500亿，在新加坡与马来西亚中间的新山市打造了碧桂园森林城市、联手央视活动冠名、与腾讯网战略合作，发布WE计划。.............融创成都品牌对标成都人口中的好口碑龙湖万科／中海保利第一名/财大气粗极好的物业口碑深耕多年/积累沉淀粗老爷们儿温婉的女人成熟老男人品牌定位而融创应该是一个高雅的绅士—Gentleman强大的家族背景一线城市高端项目的血统只做高端精品的外在实力臻生活透露出来的温暖与气质能为成都营造美好生活的模样策略思考成都：一个懂得生活的城市成都：拥有两千三百多年悠久历史，作为大城市，不排外，很包容成都人：拥有一颗强大而豁达的心，哪怕事情再着急，也要先一样一样弄清楚了来做成都生活：慢下来，享受生活，在成都，你是生活，不是生存…策略思考成都的懂生活 VS 融创的高雅绅士两者不谋而合的，正是一种对品质的不将就，对美好生活的追求同事，在美好生活运营商的大主题下以高端、高品质的活动及服务树立融创高雅绅士的品牌形象新媒体应用建立新媒体联盟平台，加强品牌与新媒体联动整合成都本地地产、生活、服务类新媒体，打造融创媒体生态圈，为品牌信息释放全面发声。逐步建立起自己的新媒体关系阵营。除常规媒体活动外，可定期拜访，日常维系，定期或不定期把品牌和项目的内容传递给他们，听取专业建议。2018年度品牌传播主题2018，成都“臻”好以美好生活为全年品牌传播定调，分季度全方位阐释融创美好生活的意义由此展开2018年度的线上形象推广及线下事件活动备选活动主题世界成都，臻好融创臻心15年，专注美好生活融创臻心，为美好成都美好，不仅是融创全年的推广主题，更是融创与成都的一次心灵沟通全年推广中，以五个阶段，五类活动展现融创眼中成都的味道——成都的爱——成都的匠心——成都的生活——成都的温暖节奏铺排年度品牌主题：2018，成都“臻”好第二阶段情感共鸣起势第一阶段城市主张蓄势第三阶段价值感召落地第五阶段承诺兑现收官第四阶段服务体验升华成都的温暖成都的味道成都的爱成都的匠心成都的生活时间节点3月6月4月12月5月【观玺台】 【Nano】交房交房细节营造展现融创品质中的美好和温暖2018，成都“臻”好生活体验季结合5大生活体验活动体现融创美好品质服务四段海报，叙述成都人不将就寻找深夜食堂品味成都的味道品牌新品发布会讲述融创与成都的不将就三年来，融创从成都人的不将就中学到的匠心精神新城市态度宣言跨界网易，表白成都聆听城市心声，表达对成都的爱具体执行Step1.城市主张蓄势·成都的味道（3月）成都人，不将就用成都人对美好生活的态度与融创的造房理念相结合呼应此前“成都人，就是拼”的口号，形成具有融创标签记忆的新城市系列口号Step1.城市主张蓄势（3月20日）四张刷屏海报，叙述不将就的成都生活通路：联合微博大V，微信红人号，自媒体号，知乎等，通过第三方平台发声提出成都生活的主张，提出“成都人，不将就”的口号。2.吃面1.喝茶4.下馆子3.打麻将一口分三口喝，慢才有品味#成都人，不将就#刮风下雨，震不动麻将局#成都人，不将就#苍蝇馆子前，成都人人平等#成都人，不将就#一两牛肉