联康品牌传播规划方案.pptxVIP

联康品牌 2022年传播规划方案 博尚广告2022-11 Part 1｜市场分析 Part 2｜传播策略 Part 3｜传播规划 Part 4｜费用预算 ｜目录｜ 品牌愿景-传播目标 中国生物医药 领导品牌 品牌定位-传播主题 人性化创新的 生物制药领先者 品牌slogan-传播语言 心创造新医药 A beacon of genuine innovation 如何把联康的品牌理念进一步精准传播 ？ ①抓住核心信息，迅速确立产品知名度 树立品牌形象，推动品牌的延展性影响② l 传播前瞻 Part 1 市场分析 我国生物药总销售额已经突破千亿元规模，但大多依靠国外进口，缺乏自主产品。从我国对生物药的需求来看， 生物技术制药已成为我国最有潜力的制药行业之一。但当下我国生物制药水平却远不及欧美，究其原因无外乎 两点：一是我国生物制药科研水平尚相对落后；二是我国对生物药的政策支持力度还不够。 ----------来自于“前瞻网” 观察：随着国内大众对于生物医药的需求快速增长，生物医药的行业规模也呈突飞猛进的扩展趋势。 “预计到2022年，整个生物经济产业将达到9万亿元，其中生物医药产业有5万亿元的产业潜力。”科技部中 国科学技术发展战略研究院副院长王宏广曾做出了这样的预测。据不完全统计，截至2022年6月，我国共设立 215个国家级经济技术开发区和114家国家高新区，其中很多园区都涉及生物医药领域，而省级以上的生物产 业园数量则超过400个。 ----------来自于“新浪财经” l 市场分析 – 行业观察 l 市场分析 – 受众认知 资料来自于“百度指数” 对于“治疗”“公司”“生物制药技术”等关键词搜索呈上升趋势， 可反映出大众对于生物医药的概念和行业的认知处于初级阶段。 行业的迅猛发展和 受众的认知模糊形 成鲜明对比，相对 于品牌宣传，教育 市场和引导消费， 是联康更为深层次 的课题和使命。 联康主要核心产品为用 生物科技制造的 处方药 l 市场分析 – 输出方式 品牌层面的输出 联康需要向市场和受众传递的理念 说什么 产品层面的输出 产品是联康与受众沟通的直接载体 联康产品的特性决定了传播的调性 怎么说 l 市场分析 - 方法探索 联康产品的技术属性，需要在行业同质化中找寻差异化 联康主要核心产品为用生物科技制造的处方药 联康产品的商品属性，需要在政策的限制中挖掘闪光点 结合品牌理念 l 市场分析 在处方药品类中，治疗慢性病、常见病（如高血压、糖尿病、心脏病、抑郁症等）的药物，因患者需要长 期服药，在初期经过几次医生诊治和处方后，久病成医，掌握了大量丰富的疾病讯息，能自我治疗，一般 会自行购药。 ----------来自于“中国医药联盟” l 市场分析 n 相对于已经非常成熟的化学药和中药领域，生物医药是一个非常全新的制药技术，对于社会大众来 说，非常崭新而充满期待。 n 联康在这个行业的竞争格局未确立、市场未饱和的时候，宣传自己的理念精神，把生物制药的优势， 和对于医疗康复的意义传递给所有受众。 使联康成为医院和受众对生物医药有相关需求时， 产生联想和选择的第一品牌。 l 市场分析 联康 TO B 政府 药品的安全性和疗效， 科研技术实力 医疗机构/医生 药品的安全可靠和疗效， 提现专业实力 合作伙伴 企业实力，投资回报率， 商业模式，价值理念 权威/专业媒体 企业的社会责任，公共关 系，公众形象 政府 医疗机构/医生 合作伙伴 l 市场分析 联康 TO B 权威/专业媒体 药品的安全性和疗效， 药品的安全可靠和疗效， 企业实力，投资回报率， 企业的社会责任，公共关 科研技术实力 现 实 商 模 价 理 ， 形 消费者 l 市场分析 联康 药品疗效，安全可靠， 情感关怀 TO C 购买决策的引导， 通过专业认可而建立的品牌信任度 TO C 消费者 l 市场分析 联康 药品疗效，安全可靠， 情感关怀 买 策 导 通过专业认可而建立的品牌信任度 l 市场分析 传播内容定位 ① 行业引领者 l 市场分析 传播内容定位 ② 温暖的陪伴 传播内容定位 ③ 幸福的灯塔 l 市