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试论体育赛事赞助的策划过程 试论体育赛事赞助的策划过程 试论体育赛事赞助的策划过程 专业:社会体育 班级:2000级2班 姓名:沈弘 导老师：张仲宝 摘要：策划是赞助个案营销的第一步，也是最重要的一步。赞助个案营销能不能实现预期的目标，找到理想的赞助者，除了个案本身的价值外，在很大的程度上还取决于个案的策划。如果你的策划切合消费市场和需求，就能一下抓住赞助商的心，令他抨然心动，欲罢不能，那么你的策划就算没有白花力气，你的个案营销也就成功了一半。 关键词语：体育赛事、赞助、策划 研究方法：本文主要采用了文献资料法和逻辑分析法，通过对收集的资料，特别是对体育赛事 赞助案例的分析，总结对体育赛事赞助策划的过程提出自己的见解。 1.体育赛事赞助策划的概念和作用 赞助可以理解为商业组织为达到商业目的而为某项活动提供金钱和其他种类的帮助，也可以把赞助视为变相的广告。赞助的对象都是社会公益性事业。本人认为，赞助的分类包括体育赞助、文艺赞助、社会福利赞助三大类。体育赞助顾名思义是以体育为对象的赞助。 在我国，体育赞助为国家筹集了许多的体育经费，为体育事业发展提供了很大的帮助，而现今我国的体育赞助中，主要以赞助比赛、俱乐部以及体育明星为主。特别是赞助比赛，更是当前我国体育赞助的重点。 体育赛事赞助策划在体育发达国