雀巢咖啡广告策划案.pdfVIP

精品文档 雀巢咖啡广告策划案 目录 一、前言 2 二、市场分析 2 （一）宏观环境分析 . 2 （二）微观环境分析（ SWOT分析） 3 （三）消费者分析 2 （四）竞争者分析 4 三、广告战略 4 四、广告策略 5 （一）产品定位策略 . 5 （二）目标市场策略 . 8 （三）广告创意策略 . 8 （四）广告诉求策略 . 8 （五）广告媒介策略 . 7 五、广告预算 10 1、 媒体预算 10 2 、 广告设计与制作预算 10 六、广告效果监测 错误 ! 未定义书签。 （一）效果监测的作用 9 （二）效果监测的步骤 9 （三）广告投放后效果监测次数 10 七、附录 10 。 1欢迎下载 精品文档 一、 前言 本次策划，是我们在对大量资料和相关的内地市场调查、环境、竞争者等信 息分析的基础上， 提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的， 旨在通过广告 活动的策划帮助雀巢咖啡达到树立品牌形象、提高知名度和推广交响乐的目标。 希望我们的建议和方案能够使雀巢咖啡的品牌形象更鲜明、 知名度更高， 并使雀 巢咖啡推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。 二、市场分析 （一）宏观环境分析 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大 , 我国经济前途一片大好， 居民收入较快增长 , 恩格尔系数还会有所降低的 , 有 60%下岗职工进入了再就业 服务中心 , 并按时足额领到基本生活保障金 . 从总体经济发展看 , 经济呈现高速发 展的态势。 咖啡，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。 它不但有着迷人的香气， 更因为载有的独特的西方文化气息， 是一种生活品位和 小资情调的代表，在国内受到越来越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。 目前，我国咖啡市场年销售额 200 个亿。专家预测，随着 80 后、 90 后一代 群体的成长，未来十年，咖啡市场将持爆炸性增长，增长率将高达 35%以上。 近年来咖啡消费市场不断升温，