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? ? ? ? ? 旅游策划-名词详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 出自 MBA智库百科() 目录 1 什么是旅游策划[1] 2 旅游策划的内容[2] 3 旅游策划的基础[3] 4 旅游策划的本质[4] 5 旅游策划的理念[5] 6 旅游策划的类型[4] 7 旅游策划的特点[4] 8 旅游策划的程序[4] 9 旅游策划的技巧[4] 10 旅游策划的通用方法[6] 11 旅游策划的专用方法[6] 12 旅游策划的基本原理[4] 13 旅游策划的基本原则[4] 14 旅游策划相关概念的辨析[1] 14.1 1．旅游策划与旅游规划 14.2 2．旅游策划与旅游决策 14.3 3．旅游策划与旅游创意 14.4 4．旅游策划与旅游计划 15 旅游策划的主体与客体[1] 16 中国旅游策划的历史与现状[7] 16.1 一、中国古代的旅游策划 16.2 二、中国近代旅游策划 16.3 三、中国现代旅游策划 17 我国当代旅游策划的主要流派[7] 18 参考文献 什么是旅游策划[1] 　　旅游策划是指旅游策划者为实现旅游组织的目标，通过对旅游资源、旅游市场和旅游环境等的调查、分析和论证，创造性地设计活动方案、谋划对策，然后付诸实施，以求获得最优经济效益和社会效益的运筹过程。简言之，旅游策划是对某一旅游组织或旅游产品进行谋划和构想的一个运筹过程。 旅游策划的内容[2] 　　旅游策划的内容包括旅游形象策划、旅游广告策划、旅游产品策划、旅游节庆活动策划、娱乐旅游策划、生态旅游策划、工农业旅游策划、商务旅游策划、教育旅游策划、宗教旅游策划和旅游区开发策划等。 旅游策划的基础[3] 　　旅游策划应以什么样的风格、什么样的思想、什么样的理论和什么样的文化作为基础，这不仅是旅游策划的方法问题，而且还是旅游策划的理论阊题和方向问题。我们认为，旅游策划的思想基础、认识基础、文化基础和方法基础，应该具有以下这些内容： 　　(一)战略——旅游策划的思想基础旅游策划的重点应是旅游战略的设定和谋略的设计。即着眼予宏观丽不是微观，是整体而不是局部，是战略而不是战术。 　　(二)理想——旅游策划的认识基础旅游策划是一种创造性的思维活动，如果不从根本上改变常规，追求理想，标新立异，旅游策划就无从谈起。因此，展望未来，描绘理想，是旅游策划的认识基础。 　　(三)文化——旅游策划的发展基础旅游策划的过程，也就是文化繁殖和创造的过程，缺乏文化基础、文化背景和文化内涵的旅游策划，是没有生命力的旅游策划，文化是旅游策划发展的基础。 　　(四)差异——旅游策划的方法基础创造差异是旅游策划最基本的原则和方法。 旅游策划的本质[4] 　　作为旅游管理和旅游决策的一种前导程序和总体构想，旅游策划不仅是一个概念和一种符号，还是一种思想、一种文化、一种发现、一种理想、一种创造和一种精神。为了更深刻、更准确地把握旅游策划的精髓，有必要进一步了解旅游策划的本质。 　　(一)旅游策划的思想本质 　　旅游策划是策划主体对旅游组织或旅游产品的理解、认知和看法，是旅游思想在旅游领域的具体体现和应用。张家界好地公司策划的“西部慧谷”，即是张家界好地公司和张家界人民对张家界这一著名旅游城市依靠信息、科技和智慧发展旅游的思想的结晶。 　　(二)旅游策划的文化本质 　　旅游策划就其本质而言，是文化的营造和再现。美国人策划迪士尼乐园，营造和再现了恢弘、荒诞、勇于开拓的美国文化；日本人策划迪士尼乐园，营造和再现了发展、实在和追求卓越的日本文化；中国人策划深圳锦绣中华，营造和再现了严谨、平实和博大精深的中国文化。由此可见，旅游策划的本质是对旅游文化的一种营造。 　　(三)旅游策划的创造本质 　　缺乏创造性的旅游策划是没有生命力的。台湾著名企业家徐风和先生说：“今天适应变化的唯一方法就是创新”。美国著名管理咨询专家迪克·卡尔森在《现代管理——怎样做一个经理》一书中写道：“不发达国家之所以不发达，与其说由于资金缺乏、底子薄，倒不如说是由于守旧而缺乏大胆的创新。”可见，旅游策划在一定意义上就是旅游创造。 　　(四)旅游策划的发现本质 　　“发现”是旅游策划的起点，旅游策划的过程也就是发现问题、构思问题和解决问题的过程。因此，旅游策划就其本质而言，具有发现的特性。 　　(五)旅游策划的理想本质 　　旅游策划是一项预知未来、描绘理想的工作，也就是说，旅游策划是针对未来可能发生的旅游事情而作出的当前决策。如果说一般人都在妇女用品商店找时髦、在博物馆里找历史，那么旅游策划就应在五金店里找历史、在飞机场上找时髦，这就是旅游策划的理想本质。张家界好地公司策划的“西部慧谷”，着眼处是张家界“高能智慧应用截流”的发展理想。 　　(六)旅游策划的精神本质 　　旅游策划始终是在一个超前的、理性的概念与一