整合营销传播战略.pptxVIP

思考力学院视频微课程系列不可不知的市场营销名词之：整合营销传播战略思考力学院讲师：刘虹版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。整合营销传播战略什么是整合营销传播战略？所谓整合营销传播(IMC，integrated marketingcommunication)，简单说就是综合、协调地使用各种传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。整合营销传播战略什么是整合营销传播战略？整合营销传播战略是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。整合营销传播战略整合营销传播战略的目的整合营销传播战略的目的就是使企业所有的营销活动在市场上针对不同的消费者，进行“一对一”的传播，形成一个总体的、综合的印象和情感认同。这种消费者细分建立相对稳定、统一的印象的过程，就是塑造品牌，即建立品牌影响力和提高品牌忠诚度的过程。整合营销传播战略整合营销传播战略的特点1、强调沟通和双赢：整合营销传播采用由外而内的工作方法，他们首先了解客户和消费者，并让自己适应消费者的需求，他们对不同的消费者进行不同的传播。它主张企业寻求与消费者及其他利害关系者（从业人员、投资者、社区、大众媒体、政府、同行业者等）的沟通与双赢，鼓励他们回应，建立长期的利益关系。整合营销传播战略整合营销传播战略的特点2、强调内