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《市 场 营 销 学 》教学课件湖南商学院工商管理系制作人：易松芝yszjx@本 课 程 基 本 情 况? 课程定位《市场营销学》是一门新兴的综合性经营管理学科，是工商管理类各专业的主干课程。它为工商企业开拓市场提供基本原理、思路、方法、手段和策略，是一门开启心智的课程? 教学手段与方法? 多媒体教学? 案例教学? 讨论式教学? 实践教学? 学习要求? 事先预习教材，熟悉教材内容? 认真听讲，思路要跟上教师的节奏? 积极发言，广泛阅读参考资料参 阅 资 料教 学 计 划 安 排序号教学内容教学方法课时安排2课时8课时4课时6课时6课时4课时6课时4课时6课时6课时2课时讲授 提问第一章 市场营销与市场营销学第二章 市场营销观念第三章 市场营销环境第四章 市场购买行为分析第五章 市场细分与目标市场第六章 市场营销组合第七章 产品策略讲授 案例教学讲授 案例教学讲授 课堂讨论讲授 案例教学讲授 提问讲授 举例教学讲授 录象教学讲授 案例教学讲授 案例教学第八章 价格策略第九章 渠道策略第十章 促销策略机动第一章 市场营销与市场营销学教学内容与要求教学重点与难点教学方法课时安排第一节 市场与市场营销（一）理论经济学中的市场涵义▲▲（二）市场营销学中的市场涵义▲▲▲▲▲义（一） 西方国家关于“市场营销”定义的演变1、“推销”说、“行销”论市场营销就是企业将生产出来的产品卖给消费者的活动?