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绿色营销 绿色营销 教学目的：理论、思路、技巧、能力 教学内容：基本概念、理论体系 、案例讨论 教学方式：理论讲授、案例分析、小组作业 参考书籍：万后芬主编《绿色营销》 课后作业：案例分析报告三次，小组活动 成绩政策：平时20%， 考试80%（小组报告40%，卷面60%） 小组活动 马鞍山市绿色市场调查分析 以绿色需求为导向，通过模拟企业绿色产品开发过程，将绿色市场识别、调研、绿色产品创意、产品开发设计营销策划等相关内容整合起来，并通过小组陈述，锻练沟通与交流能力。 目的：提高整合所学知识的能力、培养沟通与协作能力、锻练交流与陈述能力。 小组活动安排 组成小组(3-5人)——公司：名称、职务、工作分工…… 选择公司所在行业 绿色产品创意生成 第一次小组陈述：绿色市场分析、目标市场选择、目标顾客分析、绿色产品创意、绿色产品原型、绿色产品潜在问题、价格与生产考虑 新产品市场导入计划(第二次小组陈述)：营销目标、市场分析、导入战略、组合策略、风险防范 小组成员贡献评测 主要内容 绿色营销基础理论（第一、二、三章） 绿色营销战略（第四、五、六章） 绿色营销策略组合（第七、八、九、十章） 绿色营销宏观管理 （第十一、十二、十三章） 学习目标和要求 通过学习绿色营销的基本概念、理论体系和相关内容，完善营销专业学生的知识结构，拓宽知识面。树立以可持续发展为己任的绿色营销观念，适应21世纪营销发展的要求，提高营销实践能力。