第六章-出版物市场的构成及其作用PPT课件.pptVIP

第五章 出版物市场及其需求;第一节 出版物市场的构成及其作用;围绕出版物的商品交换，必须进行一系列的经济活动，如出版社要根据读者需求来选题组稿，要确定恰当的购销制度来明确产销之间的权利与义务，要组织图书的批发与零售等等。在开展这一系列活动的过程中，必然会产生许多的经济关系，如产销关系、批零关系、发行者与读者的关系、出版者与作者的关系、发行者相互之间的关系，以及质量与数量的关系、服务与管理的关系、成本与效益的关系，等等。;; 依出版物商品供求矛盾性质的??同，出版物市场又有买方市场与卖方市场之分。卖方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时所出版的商品供不应求的这样一种市场状态。买方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这样一种市场状态。; 具体地说，出版物市场中的买方市场与卖方市 场的基本区别有如下几点： 买方市场的基本特征是：在市场上较长时间地普遍出现需求基本饱和，供给相对过剩，图书供过于求的现象； 卖方市场的基本特征是：在市场上较长时间也普遍出现市场需求旺盛，供给相对不足，图书供不应求的现象。 卖方市场中需求者之间的竞争导致图书交换价格上升，对生产起刺激作用；在买方市场中，供应者之间的竞争导致图书交换价格下跌，对生产起抑制作用。 卖方市场中供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大；在买方市场中，需求价格弹性较小而供给价格弹性较大。 ;买方市场;二、出版物市场的构成要素 经营者 出版物市场活动的主体，是出版发行活动的具体组织者。出版物市场的经营者包括生产经营者、批发者、零售者三大基本类型。各自以不同的方式参与出版物市场的商品交换活动。 一定规模出版物市场的形成，不仅要求拥有足够数量的经营者，而且还要求具有合理的经营者结构。生产商、批发商、零售商三者之间要保持相互适应的比例，并要根据生产力的发展与进步而不断地进行调整。 ;;;消费需求 （1）读者。 这是构成出版物市场消费需求的基本要素。具有一定阅读能力和一定购买力、购买动机的人和团体购书单位。 读者可按年龄、职业、文化水平、地区分布等标准划分为各种类型。 ;不同读者购书情况;;;三、出版物市场的作用 市场是联结图书出版事业与读者需求的纽带。 出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重要条件。 出版物市场为出版发行企业生存创造竞争的环境。 ;三、出版物市场竞争;影响出版企业竞争环境;竞争环境;19;;三、行业内竞争者;四、行业内竞争者;;四、影响出版物市场的文化类型;;;;（五）自励文化 如何在对正统文化的扬弃中，形成健康向上的新青年文化是人们的另一个强烈追求。 成人自励类图书成为非文学类图书市场中仅次于财经类图书的细分市场 ;（六）白领文化 改革开放以来，我国社会结构发生了重大变化，其中白领阶层不断壮大。描写白领阶层的奋斗、白领阶层生活、白领阶层的情感的作品也随之而畅销。 ;（七）“政坛文化” 正统文化的时尚则是“政坛”文化。在社会大变革背景下，“父母官”们也在经受着社会的洗礼，他们从正面反映了社会的变化，通过对正统文化的扬弃和创新，形成了独特的“政坛”文化。 ;;;第二节 出版物市场的划分及各类市场的特征;;;;;;;;;第二节 出版物市场需求分析;二、出版物市场需求的主要特征 无限扩展性：知识的更新和收入的增加，对图书的需求也会不断增长 需求的多样性：不同的人需要不同的图书 需求的层次性：不同的文化水平需要不同的图书 需求的可诱导性：通过一定的活动可以引导或调节读者的需求 ;;第三节 影响出版物市场需求的因素;经济发展水平 就消费个体而言，个人购买力状况与国家的 经济发展水平紧密相关。只有社会经济发展了， 居民人均收入才能增加；也只有居民收入达到一 定标准之后，其满足精神需要的出版物消费投入 才能有效增长。 就出版物市场的整体消费而言，经济发展水 平不仅影响出版物消费水平，而且对消费结构甚 至对消费方式都能产生重要影响。 ;二、影响出版物消费的重要因素 人口状况 （1）人口数量决定出版物市场的总体消费量 （2）人口结构决定消费结构 （3）人口素质决定消费层次 书业状况 （1）书业状况决定读者消费需求的满足程度。 （2）书业界向读者所提供的服务状况也直接影响出版物消费需求的实现。 ;三、其他社会因素 文化传统 社会形势 语言特点;八、市场调查的内容和程序;（2）市场环境调查：包括宏观的社会政治、法律、经济与科学文化的调研；中观的出版政策与出版发展、技术进步等的调研；微观的企业外部因素调研 （3）出版物调查：包括出版物结构、内容、形式特征、价格、产品的生命周期等多方