营销策划 -陈克明整合营销传播方案2021-.docxVIP

陈克明 陈克明2018年年年年度数字整合营销?方案 上海?欧赛斯?文化创意有限公司 ?面条品牌的营销都在这么宣传 ?面条品牌的营销都在这么宣传 ?金金沙河：让家?人安?心吃?面； 博?大：博?大?面业，贵在品质； ?香雪：健康好?面好?生活； ?金金?龙?鱼：好挂?面，真筋道； …… 然?而单纯依赖产品宣传已不不?足以打动消费者…… 我们必须思考：如何?用?一碗?面真正打动消费者？ 我们思考，在中国?人眼中?一碗?面到底是什什么？ 没有?比?一碗?面更更?自由的??食物，也没有?比?一碗?面更更治愈 的??食物。饿了了，孤独了了，酒后抑郁了了，?一碗?面会温暖你的胃，把你从虚?无的绝望?里里拽回到充满烟?火?气的?人 间。甚?至吃什什么?面都不不重要，可奢可俭，可繁可简。 ?一碗?面，不不只是胃享受的满?足，更更是内?心寻求的温暖。 我们思考，陈克明先?生是?一个什什么样的?人？ ?一个专注做?面的?人， ?一个做?面让?自?己获得幸福的?人， ?一个?自?己获得幸福并把幸福传递出去的?人。 这样的?人，内?心必是温暖的，他做的?面条也是。 我们思考，“哥吃的不不是?面，是寂寞”为什什么会爆红？ 虽然看似?无厘头和?非主流， 看似是?一场全?民狂欢和吐槽， 但九个字却最真实的诠释了了年年轻?人的?生活?心境。 把消费者的内?心感受表达出来，就能赢得他们的响应。 我们洞洞察现在年年轻消费者到底需要什什么？ 年年轻?人?生活?十之?八九不不如意 ?工作、?生活让他们感到压?力力?山?大。 ?网络世界异常热闹，但?人际交往温度冰冷。 当代的年年轻?人需要?一点温暖，温暖是TA们所渴望的 暖?心的?面，才能真正打动消费者 品牌联想 + 塑造情感共鸣 构建品牌联想，抢占情感共鸣， 将?面条与情感精神愉悦联系在?一起。 进?而形成?一对?一品牌联想 陈克明的?面是暖?心的 从认同到购买， 好?面，养胃更更暖?心！ 陈克明2018年年年年度营销主题 温暖?一?面 江?小?白情感共鸣+创意内容+内容分发 江?小?白 情感共鸣+创意内容+内容分发 卫?龙辣条 话题营造+创意内容+内容分发 三只松?鼠 IP运营+创意内容+内容分发 六神花露露?水 话题营造+创意内容+内容分发 ?方太情怀?高度+ ?方太 情怀?高度+创意内容+内容分发 喜茶 品类创新+话题营销+内容分发 ?一个品牌成功背后的密码是什什么？ ?大董新中式+ ?大董 新中式+意境菜+健康营养 厉家菜 宫廷御膳+古法烹饪+天然原材 百雀灵?老老品牌新灵魂+ 百雀灵 ?老老品牌新灵魂+创意内容+内容分发 杜蕾斯 贩卖快乐+创意内容+内容分发 乐纯酸奶 产品创新+?用户互动+内容分发 ?网易易云?音乐 ?人格化+创意内容+内容分发 打构造全品建占全?一新?一牌?一新领个种传次内系?大表消?大?人播强容列列现创格载共分创品者形意化体鸣发意?手式传牌机播能！?力力 全年年营销规划 年年度传播?目的 年年度传播?目的 占领?面条品类关键词 提升陈克明品牌知名度 维护?老老客户吸引年年轻消费者 构 建 全媒体矩阵 年年度传播策略略 陈克明品牌传播策略略 以传统?广告推?广和Social营销双管?齐下，与消费者深度沟通的同时， 建?立消费者对品牌的好感度，成为消费者挂?面选择第?一品牌 品牌新形象塑造Social 品牌新形象塑造 Social营销 代?言?人 品牌KV品牌 品牌KV 品牌TVC 品牌情感沟通 ?用年年轻?人听得懂喜欢听的语?言进?行行沟通提升年年轻消费者购买忠诚度 ?用年年轻?人听得懂喜欢听的语?言进?行行沟通 ?面+消费场景?用“温暖” ?面+消费场景 ?用“温暖”建?立与消费者的价值共鸣 夯实陈克明品牌资产与价值体系 ?面+流?行行元素 ?面+熟悉?文化 四?大?走?心营销模式全?面开撩消费者 ?面 ?面+温暖回归的传统?文化 ?用?面条结合?文化来创造经典和唤起回忆的?文化营销 探索各类?面??食的发展由来，追溯节?日与吃?面的历史渊源，寻找名?人与?面条之间的趣闻…… ?面 ?面+温暖贴切的?生活场景 把?面条融?入消费者?生活的场景化营销 ?面 ?面+温暖丰富的表达形式 营造陈克明“温暖”形象的N种新奇玩法 直播、视频、游戏、漫画、GIF、段?子、AR、VR、弹幕、快闪店…… ?面 ?面+温暖表达的流?行行元素 消费者集中在哪?里里陈克明?面条就出现在哪?里里的借势营销 美??食?网红、王者荣耀、健身潮、?二次元、嘻哈、?黑科技、潮剧…… 年年度campaign Social营销最强策略略轴 ?一?大主题两?大?目标三?大?角度 ?一?大主题 两?大 ?目标 三?大 ?角度 四?大节奏 六?大抓?手 N种玩法 温暖?一?面 声量量 品牌?文化 #?面是家的味道