市场营销调研.pdfVIP

越努力，越幸运！欢迎下载！ 1． 市场营销是以需求为起点，满足需求达到消费者满意为终点， 因此，市场营销的关键是发现和满足消费者的需求。经典的营 销理论表明，企业可控制的营销手段是所谓的 4P，即通过促销 促成交换，并要求营销人员遵循 “适当 ”原理，也就是要在适当 的时间和地点，以适当的价格，通过适当的促销方式，用适当 的产品或服务满足适当的人。 2 ． 市场营销调研的作用①市场营销调研是企业航行的灯塔 — 为营 销工作指引方向②市场营销调研是企业营销决策的保险 — 降低 营销决策风险③市场营销调研是营销工作开展的诊断书、体温 计 —进行营销诊断的依据。 3． 必要的调研内容包括：①行业信息调研（发现市场机会，进行 准确的产品定位。更好的把握产品研发、推出。 包括：