城市品牌塑造和网红城市打造.docVIP

龙源期刊网 城市品牌塑造和网红城市打造作者：范红来源：《国际公关》2019年第03期 ????????近年来，很多政府的工作报告里都提到要提升城市形象，打造城市品牌。但是，长期以来城市形象与城市品牌这两个概念一直模糊不清，导致了城市品牌建设工作无法专业化、系统化地开展。在这里，我们先对这两个概念进行辨析：城市形象是人们对一个城市的总体印象，即是城市自身的“形”在公众头脑里的“印象”，它可能是片面、零散、模糊的;城市品牌则是城市鲜明的个性化形象，是城市最具有竞争力的差异化价值，它是一项系统工程，需要专业人员采用专业的方法，聚焦、持之以恒、全员合力地来建设。本文重点介绍城市品牌的塑造路径，以