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PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 浅谈现代企业如何加强商标保护 随着全球经济的快速进展，国内经济与世界经济技术领域的不断扩大，经济贸易日趋频繁，如何将产品引入世界市场并进行成功销售是当前企业未来可持续进展的重要课题。作为企业商品和形象代表，商标必须以另外一种语言出现在国际市场。商标，俗称牌子，是用于识别不同生产者或者经营者的相同或相类似的商品或服务项目。成功的商标是使商品走向世界，开拓国际市场和树立国际品牌的重要环节之一，如何进行成功的商标保护对企业来说就是至关重要的大事。商标是企业产品或服务质量、信誉等综合实力的象征，是企业价值可观的无形财富。商标已成为一种文化标志，对人们的生产及消费发挥着不同于以往的功效。一个好的商标凝聚了知识创新、技术创新等企业乃至行业进展的内涵，它可以将无形资产转化为推动企业进展的有形资产。商标是一个企业的财富，是企业可持续进展的重要标志，当前企业面对商标存在的侵权，商标权益保护十分薄弱，商标权益被侵犯的现象屡屡可见，如何保护及有效的规避、维护成了商标保护的根本。  一、企业商标权益保护现状分析  商标作为企业的无形资产，是企业参与国内、国外市场竞争的重要商战利器，象征着企业形象和信誉，是企业未来可持续进展的重要财富。但是，综观我国企业商标保护的现状存在着诸多问题：  （一）商标保护意识淡薄。  随着改革开放的深入和中国加入世贸组织，国外企业纷纷来华，企业之间的竞争日趋激烈，商标保护薄弱已成为我国大多数企业参加竞争的软肋。当他们意识到商标重要的时候才发现自己经营多年的品牌已另有所属，中国企业知名商标抢注清单已触目惊心：百年老字号“同仁堂”、“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注、河南著名白酒品牌“杜康”在日本被抢注、酱菜老字号品牌“六必居”在加拿大被抢注、还有“安踏”、“六神”、“雕牌”、“小护士”等品牌在香港被抢注。正是由于国内企业商标保护意识薄弱，忽视商标的国际注册，使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的优秀品牌被外国企业抢先注册，占为己有，国外企业抢注国内著名商标是为了在国际市场中削弱中国企业的竞争力，致使中国企业不仅难以进军国际市场，国内的著名品牌在哪个GJ被抢注，将意味着失去这个GJ的市场。而且原有的市场份额也被一点点蚕食。重新注册商标，重新塑造一个品牌再进入这个GJ，将花费极大的代价，从而造成企业国际战略成本的上升，同样将削弱企业的竞争力。  （二）法律意识淡薄，商标纠纷增加。  商标注册保护制度是通过授予商标权人使用申请注册的商标，来标示其商品或服务的独占权，或者是许可他人有偿使用，来实现商标权人的经济利益。由于我国大多数企业不善于运用法律武器保护自身权益，导致事先不设防，事后无补救，损失自然惨重。随着企业经营规模的扩大、业务范围的拓展，企业在进展过程中出现的商标侵权与被侵权的现象日趋严峻，甚至严峻影响企业的进展和良性运转。  二、加强企业商标权益保护的对策  自我国加入WTO后，国外跨国公司进入我国市场并带来更加激烈的市场竞争，我国企业应提高商标意识，更好地保护自己的商标和品牌。应加强商标保护，做好防患意识，应加强以下几个方面的重点工作：  （一）要强化商标保护意识，熟悉商标保护规则。  提高企业商标保护意识，是推动企业商标保护的前提。企业应加大宣传“商标是企业生存与进展的命脉”的力度，宣传内容应侧重于商标的应用与保护，突出有用性。企业应加大培训力度，内容应偏重加强商标的基础知识、专题知识、案例分析以及应用操作知识等内容的学习和应用能力培养。企业应不仅熟悉国内的商标保护规则，而且要熟悉商标保护的国际规则，只有熟悉商标保护规则，才能幸免无意侵犯他人的商标权，给自己造成不必要的损失；才能主动利用商标保护规则，充分维护自己的合法商标权益。企业应制造浓厚的商标保护氛围，增强企业全体管工的商标保护意识，使广大员工认识到加强商标权益保护是企业进展壮大的根本，是企业市场竞争力的必要条件，从而促使全员参与商标权益保护的活动中。  （二）充分利用商标专用权，积极参与国际市场竞争。  由于缺乏商标注册意识，商标被他人抢注屡见不鲜，如杭州的龙井、天津的狗不理等注明商标在国外被抢注等等，一个富有远见卓识的企业家，应该是竞争的市场在哪里，企业要及时申请商标注册，就通过有关途径先在那些GJ或地区取得商标专用权，从而实现国际化的经营战略。  （三）要强化商标维权意识，打击商标侵权行为。  知识产权工作是一项极其复杂的系统性工作，仅仅依靠企业自身的力量是无法完成的，需要全体企业的参与和配合。要加强商标标识治理，从自身治理入手，杜绝商标侵