市场调查试题及答案.pdfVIP

越努力，越幸运！欢迎下载！ 1. 简述信度和效度的和关系。 正确答案： 1、信度低的测量工具， 其效度不可能高； 2、信度高的测量工具， 其效度未必高； 3、效度低的测量工具，其信度可能很高； 4 、效度高的测量工具，其信度也必然 很高。 5. 什么是随机性误差、什么是系统性误差； 正确答案： 随机性误差是除系统性误差之外的另一类误差， 是在调查过程中， 由于受到无法 提前预知的多种主、客观因素的影响，从而导致调查的精确度受到影响。 系统性误差是指测量中产生的持续误差， 这主要是因为测量设备、 测量方法以及 测量过程所存在缺陷而造成的。 6. 概率抽样的概念是什么？有哪几种形式？ 正确答案： 概率抽样就是使总体内所有的个体具有相同的被抽入样本的概率， 这样的样本叫 随机样本。 概率抽样分为简单随机抽样、 等距抽样、 分层抽样、 整群抽样以及结合上述两种 或者两种以上抽样方法的多阶段抽样。 7. 问卷法的优缺点 正确答案： 优点： 保证调查研究结果的客观性；