中国房地产媒体营销案.pptxVIP

?报战?;简介;一 房地产媒体营销在中国;媒体营销与房地产营销的合流  中国媒体的市场化变革是整个中国社会经济结构性变化的组成局部，从改革开放以来，中国报业走过了“四个时代〞：机关报时代、晚报时代、城市报纸时代和多元时代。 “一个新词就是一场革命。〞报纸还是房地产业的创意中心，为房地产这个被人讥之为“最没文化的行业〞输入了最新鲜的词汇、最前沿的观点。因为媒体影响力的让渡，房地产企业家成为社会中最耀眼的明星，即使与IT这样的财富新贵相比，也??让其专美于前。;价值链再造：媒体如何为客户提供核心价值的延伸效劳 自二十世纪九十年代中期至今，房地产市场放大了多倍。深圳房地产年度销售量从1995年的274.57万平方米开展到20**年的近900万平方米，市场容量增加了3倍多。由于市场竞争日趋剧烈，房地产报纸广告总量的增加更大 了。 然而，在这种增长速度的背后，媒体和地产商面临着共同的困惑：干扰纷杂、刺激疲软。原因是报纸进入厚报时代，以及广告投放量的增加。这就出现这样一个现象：广告设计越来越漂亮，但读者们已然“审美疲劳〞。房地产报纸广告一直有“通货紧缩〞的危险，这对报纸广告的经营提出了极大的挑战。 解决之道只有一个：通过整合营销实现价值链再造，制造市场需求，形成媒体多点产出的价值链，从而为社会为客户提供更多核心价值的延伸效劳。;二、