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— PAGE \* Arabic 1 — 创业计划书农家乐 创业计划  书  班级新闻16-2：  钱佳豪、贺正非、熊志豪、成员：  陈迪、胡良睿  农家乐创业计划书  一、项目介绍  二、行业分析  三、产品/服务介绍  四、店面选址  五、装修与设备购买  六、人力资源规划  七、市场分析与预测，竞争者分析与本店特色。  八、营销策略  九、财务需求与运用  十、风险与风险管理  十一、中长期规划  一、项目介绍  农家乐是新兴的旅游形式，是经营者依托农村乡镇当地独特的  旅游风景资源、田园风光、本土文化资源，因地制宜经营的一种旅游特色服务。主要经营服务对象是城市居民，可以暂时让城市居民摆脱城市里的繁杂的快节奏生活，从而获得回归田园，感受自然的别致生活体验与乐趣。此外这也是农村居民可以有效勤劳致富的新型方式，可以有效地让农民们把他们自有地一般生活资料、生产资料转化为经营性资产，从而让农家乐的经营者与农村居民双方都从中获益。  当今，世界各国尤其是发达国家和旅游业发达的国家，农家乐  正在被越来越多的旅游者所青睐，农家乐已成为旅游业中的重要组成部分。  二、行业分析  目前，农家乐已成了当今旅游的一种不可忽视的资源和市场，  凸现了市场经济沟通城乡社会的神奇力量，打破了计划经济时代遗留下来的城乡分治的二元社会结构的藩篱，并提供了又一种有效的形式，它的出现已经被肯定，它开拓了一个新的经济增长点！引起了社会各界的浓厚兴趣和政府部门的热切关注。因而我们有在这个行业上考虑创业是有一定的可行性的。  以下的对该行业前景的优势与劣势分析：  (Strengths)、优势1．  (1)产品迎合旅游消费观念的转变。随着社会经济发展和人们生  活节奏的加快，大众消费观念也发生了很大的变化。很多游客已经厌倦了长途跋涉、兴师动众、历时长久的阶段式、劳动式旅游。转  而将橄榄枝抛向了绿色环保、节省人力物力、时间短、频率高、注重体验的城市周边休闲旅游。因而我们在此次考虑创业中必须以游客的理念为导向，注重绿色旅游、体验旅游。  (2)资源良好，经营成本低。农家乐多处于城乡结合处，交通便利、资源丰富、自然环境良好，且周边多名人故居等人文景观，使得人文景观与自然环境很好的融合在一起。且农家乐旅游的背景是在农村，旅游的接待者主要是农民，旅游的内容也以农村生活的体验或观摩为主，农家美食都是就地取材，现取现吃，自产自销，经营成本较低。因此我们此次创业会注重和本地农民的合作，让农民接待游客，让他们提供民俗、民食、甚至导游工作等，实现创业共赢，拉动本地与该创业项目一齐发展，一荣俱荣。  (3)消费水平较低，符合大众承受能力。农村物价较低，且一般  由于自生自产，无运费等损耗，成本较低，价格一般也不会太高，  可以符合广大的城市中低产阶层居民的消费。然而要考虑到农民们  的知识文化水平较低，目光可能看得不够深远，要谨防农村居民恶  性竞争、欺诈游客等行为的发生。  2.劣势分析  (1)虽然该产业是近几年才火起来，但却是已经有大量资本注  入，存在着大量的竞争，却会与其他旅游项目也有竞争。通常选择．旅游只会选择一个地点、一个项目去，选了他，就不会去你的。  (2)基础设施不完善，环境破坏现象时有发生。由于农家乐  主要是建在城市郊区或农村地区，因此基础设施建设尚不完善。郊