九寨沟矿泉水定位分析报告.pptxVIP

九寨沟矿泉水定位报告北京奥雷森广告二零零三五月目录水在饮料类中的竞争位置瓶装水／矿泉水的属性和空间矿泉水的市场脉“向〞九寨沟与矿泉水九寨沟矿泉水的定位描述九寨沟矿泉水根本视觉表现水在饮料类中的竞争位置饮料市场细分〔渗透率〕瓶装水和碳酸饮料的消费人群略有减少，果汁和包装茶的消费人群有所增加，而总体人数无明显的增长。这说明:饮料市场容量的扩大，主要缘于原有消费群在消费频次和消费量上的增长，而非新的消费群体的参加。各饮料之间，水是根底，而其他更多是随时尚来去。全国36城市四大饮料渗透率调查结果央视市场研究股份“全国读者调查(CNRS)〞 结果显示(2022/3-20**/2月)饮料行业的新特点新饮料类别：加汽饮料，爆果汽；保健饮料，脉动〔乐百氏维生素群〕、体饮〔巨能平衡饮料〕、氨基酸饮料〔屈臣氏生物〕目前市场有限，不确定性强，如同非主流时尚，难与四大饮料相比；但自然保健成效的饮料，将会更受青睐，是未来的开展趋势。饮料类别细分之一：季节性〔冬夏比照〕冬季饮料消费总量只有夏季的30％。 冬夏饮料消费目的差异明显，夏天主要目的是清凉解渴、降温、防暑。冬天目的已发生了很大的变化。多数人喝饮料不再主要为解渴，而是其消费目的呈现出多样化、细分化的特征。比方，为了补充营养维生素、解馋，或者为饮料的味道总比白开水好而饮用。饮料类别细分之二：饮用场合NCS数据显示，超过80%的消费者通常是在家里喝碳酸