电子商务文案策划与写作教学大纲.pdfVIP

《电子商务文案策划与写作》 教学大纲 一、课程信息 课程名称： 电子商务文案策划与写作 课程类别： 素质选修课 / 专业基础课 课程性质： 选修 / 必修 计划学时： 24 计划学分： 2 先修课程： 无 选用教材： 《电子商务文案策划与写作》 适用专业： 本书可作为高等院校电子商务专业相关课程的教材， 也可供有志于或者正在 从事电子商务文案相关岗位的人员学习和参考。 课程负责人： 二、课程简介 电子商务文案岗位是基于我国蓬勃发展的电子商务行业而兴起的一类职业， 随着电子商 务行业的飞速发展与逐渐完善， 社会对电子商务文案人员的需求也越来越大。 本书针对电商 文案这一岗位， 从岗位要求、 职业素养、 学习领域入手， 详细介绍了电子商务文案撰写攻略、 商品认知与卖点提炼、 网店内页文案策划与写作、 网络推广文案策划与写作、 内容电商文案 写作与发布等知识。 本书内容层层深入， 且实例丰富， 为读者全方面介绍电子商务环境下文 案策划与写作所需的知识和技能，能有效地引导读者进行文案策划与写作的学习。 本书设计了 6章内容，分别为电子商务文案认知、电子商务文案撰写攻略、商品认知与 卖点提炼、 网店内页文案策划与写作、 网络推广文案策划与写作、 内容电商文案写作与发布。 三、课程教学要求 序号 专业毕业要求 课程教学要求 关联程度 学生应当对电商文案有基本认识，了解电商文案的 1 问题分析 H 基本职责。 掌握电子商务文案的标题写作、电子商务文案的正 文写作、 商品卖点提炼与展现、 拟定商品标题、 商品详 2 实践能力 情页文案写作和电商品牌文案写作、 微博推广文案写作、 H 微信推广文案写作和资讯类网站推广文案、淘宝内容电 商文案写作与发布 3 职业规范 培养文案工作者的职业规范和理念 L 4 个人和团队 案例分析与讨论要求学生分组，分担任务，学习配合 H 5 沟通 通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力 M 6 项目管理 L 注： “课程教学要求” 栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具 体描述。 “关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三 档分别表示为“ H”“ M”或“ L ”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课 程与所对应的专业毕业要求条目不相关。 四、课程教学内容 章节 名称 主要内容 重难点关键词 学时 类型 了解电子商务文案 电子商务文案 案例