【活动策划】美特斯邦威上市推广方案_营销策划_活动策划方案.pptx

;背景;简目;;目的;品牌洞察;狙击族群;;族群分析;族群分析;TRENDY 态度;Big Idea;策略;;;;时间表;阶段一：预热 预热-微博 直播-视频拍摄直播 官微-视频花絮;;微博预热 时间： 8月第1周 机制： 邀请网友猜测美邦潮流线品牌最新【非黑即白】 短片的主角 给出多选信息邀请粉丝互动竞猜 竞猜有礼;预热-外围;视频剪辑露出 时间： 8月第2周 机制： 官方微信及微博平台露出视频 将视频剪切成各小份gif，配上【非黑即白】标语 后在微博中持续露出 在各大微信和微博公众平台后续推送中露出宣传;;阶段二：升华 KOL态度示范 UGC传播;升华-KOL;KOL将多维度切入爆款特征 黑白两色与廓形经典飞行员夹 克的结合，直观的表达出品牌 简单时尚的风格 背后的英文Slogan彰显潮流 不羁的态度。 袖子上最流行的徽章拼贴元素， 更加贴合当下的时尚，个性十 足。;升华 － KOL TA 是谁;备注： 3名遴选的KOL目前并没有做配合度的调查 正式执行时会根据实际情况调整;ta时常是个霸道不讲理的人，ta总是跟着自己的感觉走。ta对陌生人 冷若冰霜，对爱人热情似火。ta不爱你，你多好，ta都置之不理；ta 爱你，ta就敢去，未知的任何命运。 美邦的trendy新款正能代表她ta爱恨分明的态度，爱，我就跟你黑黑， 不爱，我就跟你白白。背后的的拼贴和slogan更是彰显了ta不羁的个 性。 ta要么爱，要么恨，拒绝暧昧。 ta现实生活中是三里屯陈冠希潮店的店长，因出演网剧《错了性别不 错爱》中的米乐一角后开始在网上走红。 她就是 骑着Vespa的Miller。;;TA 是谁;反正都是丑就不要硬装美女，她对造型搭配很偏执，穿不了那种 真正女生穿的大波浪小碎花，谁说女孩子只有穿裙子好看，她偏 偏喜欢玩出位。黑白搭配，飞行员夹克这些充满潮流感觉的衣服 都是她的最爱。 美邦的trendy新款正能代表她爱穿爱潮年轻人的态度，徽章的拼 贴紧跟流行，背面的slogan又充满自己的个性。 要么不穿，要么作死，拒绝妥协。 她是新生代造型师，微博红人，克迩泰蒂文化传播有限公司 PlusOne的设计师。 她是 张家衣;KOL;TA 是谁;有人说长得帅的人不适合说话，可我偏偏要去证明自己的才华。 作模特??出书、录节目，我鼓励每一个人都坚持做自己，世界很 大，我追求自己想过的丰富人生。 美邦trendy系列的夹克正适合不甘寂寞的我，延续经典的同时融 合了当下最流行的徽章、拼贴元素。非黑即白本身就是一种时尚。 要么沉默，要么放声，拒绝无聊。 他是中国内地模特、作家。因在个人微博上公开高颜值、健硕身 材自拍照而逐渐走红网络。 他是 樊野;;现客官方平台视频推出 （8月第1周拍摄；8月第2-3周推出） 美邦官微推出 大号及公众号跟进;;开花- 媒体大号;开花- 媒体大号;开花- 媒体大号;合作杂志：红袖GRAZIA、SOCOOL、SIZE 潮流生活;开花 – 明星大号;Bobo是谁？ 2009PONY郑杯韩丶中丶日亲善交欢竞技大会极限 冲浪滑水亚洲冠军 毕业于纽约时装学院90后新锐设计师、时尚达人， CHRIS LUN STUDIO创始人 他是 伦思博;投放媒体的KO深度采访，建议可以找有知名度的明星。如果周柏豪洽谈不成功，建议 可以考虑以下人选。以下人选为样例，实际操作时会根据实际情况调整;;KOL;;KOL;微信号：广告门 推送内容：广告传播行业信息 平均阅读量：15,000;微信号：潮流先锋 推送内容：介绍最酷资讯信息 平均阅读量：18,000;;红人推广;;;ＥＮＤ