某地王广场广告传播战略与企划.docVIP

鹤壁地王广场广告策划案 目　录 　　前　言　　4 　　行销传播目标　　5 　　第一部分　市场定位　　6 　　一、目标市场定位　　6 　　二、项目定位　　11 　　第二部分　地王广场整合传播战略　　13 　　一、地王广场品牌的建立及认同　　13 　　二、阶段性传播策略　　14 　　（一）传播阶段划分：　　14 　　（二）具体阶段传播策略：　　14 　　（三）、广告阶段运作　　16 　　（四）、项目预算　　20 　　三、传播诉求策略　　23 　　（一）、诉求对象　　23 　　（二）、诉求重点　　23 　　（三）、诉求方法　　25 　　第三部份　地王广场媒介传播企划　　26 　　一、媒体传播目标　　26 　　二、广告传播对象特征　　26 　　三、媒介传播要点　　27 　　四、媒体策略　　27 　　五、平面媒体的优点　　28 　　六、新闻炒作　　29 　　七、媒介策略—行程策略　　31 　　前　言 　　本方案结合地王广场的项目特点，旨在更加突出广告传播的目标顾客的区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。 　　本案包括市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划三大部分，为全程广告传播运动提供策略上的指引。 　　行销传播目标 　　l　　短期内树立“地王广场”在同类市场的领导品牌形象 　　l　　在传播周期内使“地王广场”达到已定的销售目标 　　l　　为“地王广场”确立全新的经营策略，