- 1、本文档共105页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
;;;;;;针对90后,社会上存在着不少焦虑:“抗压力差” 、“娇生惯养”、“拜金主义”、 “过于自我” 、“任性”、“裸辞”......
丰富的物质与宽松的教育环境,也促成了90后群体的优点:自我意识强烈、敢想敢做、 想象力丰富、商业意识敏锐、易于接受新事物.....
同时,90后大学生毕业进入职场后所面对的认同危机…..;;“;;;获得她们的认同,;用一个她们喜欢认可的人物,与她们沟通, 这个人物与她们的生活状态、价值观一样, 这个人物正是她们内心的反射,;曼卡龙2017年传播主题;我们的理念???
在内容为王的时代,内容撬动传播;沟通策略;具象
代言
沟通
认同;;;女主角形象海报诠释做每一天的女主角;《外科风云》海报授权DEMO;;女人最闪亮时刻病毒视频引发全网共鸣;定制最爱女主角青春剧场,整合热门影视长尾流量;定制视频门户青春剧场广告展示形式;定制剧场门户首页广告;推广方式:电影节赞助
搜罗国内各大电影节,包括:上海国际电影节、中国电影华表奖、中国电影金鸡
奖、华语电影传媒大奖。
与门户视频网站合作,全程跟踪报道,盘点红毯女主角,借电影节的热点势头, 进行产品植入和品牌营销。;广告结合;互动专题;;曼妙亮点之夜明星同步直播;;与《时尚每周报》栏目合作,带领签约女主角走遍 国际时装周;与《时尚每周报》栏目合作,带领签约女主角走遍 国际时装周;《时尚每周报》专注国际四大时装周;《时尚每周报》专栏对话时尚;营销策略:
以内容为核心的整合营销, 围绕目标人群制定传播策略。;Resourse:中国移动社群生态报告;朋友间推荐应
用;社群是TA的社会;TA的社交APP明确分工
每个应用代表一个TA的一个世界;;;网络、户外、影院是目标人群主动接触的主要媒体;;;;;;;;;;;;在各个影评阵地选择影评类KOL,通过影评剖析热门影视剧女主角,释放创意海报,建立女主角形
象与曼卡龙品牌的关联。;;;;;;;;;;;;;;;;;上 海 国 际 电 影 节 (Shanghai International Film Festival)是中国第 一个获国际电影制片人协会认可的全 球15个国际A类电影节之一,1993年 首次举办,1994年,获得国际电影制 片人协会承认,每年6月上旬举行,为 中国唯一的国际A类电影节,最高奖 名称为“金爵奖”,下设8个奖项,都 由来自各国的国际评委评审产生, Oshima,Oliver Stone,Alan Parker, Assayas,IM Kwon-taek等都曾经担任 过上海国际电影节的国际评委。;;;;优化平台;;品牌公关稿件海量阵地发布;;华扬联众Hylink
是中国领先的专注于;;;年度最佳广告公司
2005-2016年
由中国广告协会在中国 国际广告节颁发;北京;北京;;视频:内容为王
视线 -- 基于内容和数据的跨媒体视
频广告投放平台,以版权内容为核心,
打通覆盖多家优秀视频媒体,为广告 主带来灵活的视频营销策略组合—
—视频前贴片(核心产品)、大剧
营销+、微电影营销。
不仅提高视频广告对目标受众的准确 覆盖和有效到达,更提供规模化系统 化的视频营销解决方案。;品牌整合营销;;;移动
社交
技术不断革新 移动 移动
为营销带来新的可能 娱乐 支付
DIGITAL
TECH 移动贴身 技术创新 MOBILE
手机成为永不离身的媒体平
AR技术 3D打印 台和营销终端
LBS 大数据 云;;;;大片 话题 网剧
大剧 图文 微电影
3个 内容为王
CONTENT
互联网营销趋势
信息爆炸时代
优质的内容更容易引起网络爆点;;荣获2011年第九届中国互动网络广告创意全场大奖;聆听3D音乐,享受特别的奶特时光
强化奶特的独特味道,营造更享受的氛围;云;别克BIP动漫巨制LastLight;乔布斯触屏互动
突出冬巡礼乔布斯传奇一生!他信仰纯粹,所以改变未来!这同样 也是甄简法的追求,纯甄的核心价值观!;第一场雪触屏互动
社会化营销,常被提及三个词-内容、热点、时效性,借势“北京 初雪”的营销上,以触屏互动游戏“打雪仗”为产品曝光创造良 机,对热点的反应从机动性转变为操控性。;Born with Digital Age 因数字时代而生
您可能关注的文档
- 【活动策划】2018年搏击体育品牌营销方案_营销策划_活动策划方案.pptx
- 【产品手册】法国外贸银行Natixis_公司宣传册Brochure_Corporate_Invest.docx
- 【产品手册】法国外贸银行Natixis_业务宣传册Brochure_BGC_市场营销策划_世界500.docx
- 【产品手册】国际商业机器公司IBM_业务宣传册Brochure_Insurance_Outsourc.docx
- 【活动策划】比亚迪速锐八月份推广策划方案_营销策划_活动策划方案.pptx
- 【产品手册】法国埃法日工程Eiffage_公司宣传册Brochure_2015_市场营销策划_世界5.docx
- 【活动策划】万科地产幸福系品牌手册_营销策划_活动策划方案.pptx
- 【产品手册】空中客车Airbus_业务宣传册Brochure_Training_市场营销策划_世界5.docx
- 公司2024年党风廉政建设和反腐败工作会议暨警示教育大会上的讲话范文.docx
- 科学技术局关于2024年机关党建工作总结及2025年工作谋划范文.docx
市场分析:提供详细的市场规模、市场趋势、市场需求以及竞争格局的分析,帮助客户了解行业的现状和发展前景。 竞争对手研究:深入分析主要竞争对手的市场份额、业务模式、优势劣势等,提供差异化竞争策略建议。 行业动态:跟踪行业最新的政策法规、技术创新和市场动向,帮助客户及时掌握行业变化。 客户需求分析:研究目标客户的偏好、消费习惯和需求变化,为产品定位和市场营销提供支持。 投融资分析:分析行业内的投融资活动和资本流向,帮助客户评估投资机会和风险。
文档评论(0)