【活动策划】2018年搏击体育品牌营销方案_营销策划_活动策划方案.pptx

2018’中国顶尖搏击体育营销先行者目录Part.2项目和数据Part.1行业和千钧Part.3合作和共赢PART.1行业和千钧千钧文体-中国顶尖搏击体育营销先行者体育项目众多但想找到适合做体育营销的项目 难中国国情下体育项目被生硬地区分成奥运项目非奥运项目消费者认知度普遍较差未形成IP明星运动员缺失缺少商业开发的基础国家垄断体育资产市场化程度严重不足与商业开发形成利益冲突所以导致绝大多数项目缺乏体育营销基因四大关键因素是体育营销能否成功的关键所在千钧拥有自由搏击行业80%资源，能够完全 调动行业高水准运动员！01能否调动行业的核 心资源？千钧文体拥有武林风IP，历经14年的积累成长为 具有上亿粉丝量级的自由搏击栏目！02能否与行业知名IP绑定？千钧拥有清晰完整的自由搏击爱好者用户画 像，能更好的使品牌触达用户！千钧将利用13余家直播平台及MCN矩阵将 赛事多角度展现实时与粉丝进行深入互动！03赛事传播能否与品牌 营销高度融合？04能否与粉丝进行密 切深入的互动？在中国做体育营销——自由搏击是企业为数不多的最佳选择东部是我国体育主 要消费地区其中浙江、河北、 广东、福建、辽宁、 北京、上海的人均 消费指数领跑全国 成为全国体育消费 最集中的经济发达地区 体育消费较高体育消费人群画像数据来源：京东大数据体育消费市场男性体育用户占优势男性体育用户占比全站男性用户相比高出18.9%， 女性体育用户占比与全站女性用户相比低30.01%， 由此可见体育类消费。男性相对女性更有体育消费习惯女性消费潜力还未完全释放，线下体育用品专卖店 中，男性和女性产品同店陈列，一般7成是男性产 品。女性消费需求被忽视容易爆发数据来源：京东大数据体育消费主力人群年龄分布体育消费呈现全龄段消费但80后是体育消费的黄金一代瑞信研究院发布《全球财富报告2015》中国 中产人数满1亿，大部分为成长起来的80后。80后消费主力体现用户特性：要求品质 消费理性预计到2020年，现在的80后和90后将占城市 人口的30%。80后进入中年老年后仍具有消 费能力且潜力更大值得关注。未来体育消费将由80后和90后占据主要位置。80后90后是消费主力体现用户特性：爱好运动 消费能力强数据来源：京东大数据中国体育消费者用户画像与自由搏击爱好者用户画像高度重合从体育消费用户 画像及自由搏击 用户画像来对比 可发现自由搏击 受众群体与体育 营销用户高度重 合意味着：自由搏击营销 将会精准的覆 盖体育消费者 及目前社会上 消费能力较强 的中产以上人 群根据Book Knowledge Search数据库显示：中国有15000所武术学院，1000万武术学校在校学生， 6000-8000万习武者，约3亿搏击及武术运动爱好者，经常关注武术赛事的观众占全国人口的19.9％。数据来源：百度指数关键词 武林风自由搏击相对于传统体育行业的关注度对比相对传统体育IP 自由搏击有更高 的认知度、关注 度，是用户高度 聚焦的体育项目相对传统体育明 星自由搏击运动 明星具有更高的 关注度、讨论度数据来源：微信指数拥有武战联盟 武林风等行业资源 已经成为自由搏击行业的领军者运动员及裁判统一管理、调配国内80%以上职业运动员掌握国内国家级一线搏击裁判资源赛事IP拥有国内自由搏击第一品牌《武林风》系列赛事运营权。并与 国际最知名两大赛事组织K-1、Glory进行赛事合作，掌握世 界自由搏击顶级赛事IP，直接覆盖全球自由搏击爱好者。拥有完整的IP开发权赛事推广提供运动员从全产业链角度进行布局，搭建赛事、垂直周边类多个自有产 品，并与众多媒体平台进行深度合作，实现品牌融合赛事，从 多维度与粉丝进行高互动高粘性营销。拥有自由搏击行业 运动员垄断资源凭借掌控行业80%以上资源 必将成为自由搏击行业职业联赛规则制定者中外顶级赛事组织联手 武林风 GLORY K-1联合组建理事会为多元利益提供表达平台C全球自由搏击界最顶级赛事世界自由搏击职业联赛STEP ASTEP DBSTEPSTEP联合执裁判由各赛事组织联合执裁全球顶级运动员汇聚张开印 杨茁 成吉思汗 杀玉狼PART.2项目和数据全年超100亿次的创意场景曝光是品牌体育营销成功的重要砝码千钧文体自由搏击营销服务WLFWORLD LEAGUE OF FIGHTING世界自由搏击理事会 成员及赛事运营方自由搏击产业链上游赛事IP?WLF武林风系列赛事?运动员IP279个自由搏击职业运动员商业约俱乐部IP投资?武战联盟? 20家职业自由搏击俱乐部自由搏击产业链中游项目运营北京郑州两地20+项目组涵盖自由搏击运动赛事及衍 生.包括黑熊搏击 APP/ 探馆栏目 / 搏击周评公众号等推广机构全国20个省级独家推广机构自由搏击产业链下游WLF青少年自由搏击培训体系以赛事为中心全年