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广告策略分析与表达 一、广告的目标 1 、企业提出的目标。 2 、根据市场情况可以达到的目标。 3 、对广告目标的表述。 二、目标市场策略 1 、企业原来市场观点的分析与评价。 （1）企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模 （2 ）企业原有市场观点的评价： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性 2 、市场细分。 （1）市场细分的标准： （2 ）各个细分市场的特性： （3）各个细分市场的评估： （4 ）对企业最有价值的细分市场： 3 、企业的目标市场策略。 （1）目标市场选择的依据： （2 ）目标市场选择策略： 三、产品定位策略 1 、对企业以往的定位策略的分析与评价。 （1）企业以往的产品定位： （2 ）定位的效果： （3）对以往定位的评价： 2 、产品定位策略。 （1）进行新的产品定位的必要性： 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度