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非知名字号作为企业名称保护的审查要点 ◇叶菊芬 【案情回放】 原告上海企赢企业登记代理有限公司于 2007 年成立于浦东新 区，注册资本人民币 10 万元，经营范围企业登记代理等。被告企盈 企业管理咨询（上海）有限公司于 2011 年 3 月成立于金山区，注册 资本 100 万元，经营范围中的“企业登记代理”在设立申请时划去， 后又增加。 双方均在浦东新区东方路 738 号裕安大厦办公， 分别对外 自称“企赢企业”和“企盈中小企业服务平台” 。原告曾两次获得地 区行业协会表彰，两次收到客户锦旗，至被告申请“企盈”时支出网 络推广费 16 万余元。被告成立后支出网络推广费四百余万元，并投 放其它形式的广告。 原告以被告在 “企业登记代理”经营范围上注册、 使用与其字号近似的“企盈”为由起诉，请求判令被告变更字号、消 除影响、赔偿损失。 被告认为， 双方企业名称结构不同， 字号易区分， 且“