某公司市场营销案例.docVIP

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 利弗兄弟公司市场营销案例 分析报告 目 录 问题的提出2 利弗兄弟公司发展概况2 联合利弗和利弗兄弟公司概况2 主要业务3 洗结剂行业产品特点和环保问题3 产品类型3 产品特点4 环保问题4 市场环境和主要竞争对手5 市场环境5 主要竞争对手及特点5 战略选择和产品定位6 捍卫阳光牌现有的磷酸盐产品定位6 推出一种新的“绿色”洗衣剂7 对阳光牌洗洁剂重新定位7 延伸阳光洗衣剂品牌，使之包含一个环境产品7 决策和实施8 方案的选择8 （二） 方案的实施9 利弗兄弟公司市场营销案例分析报告 一、问题的提出 加拿大利弗兄弟公司以生产和销售阳光洗洁剂为主要业务，公司在1985—1989年间，得到了较快发展，但在1989