市场营销环境分析与营销对策.pptxVIP

第四章 市场营销环境分析主要内容：一、市场营销环境的含义与特点二、营销环境的内容三、环境分析与营销对策通过本章学习，掌握企业营销环境分析思路(SWOT分析)，了解市场营销活动与市场营销环境之间的关系；了解微观环境和宏观环境的主要内容及其变化趋势；了解企业对于营销环境的变化所应采取的对策。 §1 营销环境的含义与特点一、营销环境的含义(市场)营销环境是企业营销部门外部的影响企业营销活动及其目标实现的各种因素和力量的总和。一般地，企业的营销环境分为宏观环境和微观环境两个方面。经济自然　　　　　　　　　　　　　　　　　　政治资源　　　　　　　　　　　　　　　　　　法律科学　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会技术　　　　　　　　　　　　　　　　　　文化人口竞争者公众供应商?企业?中间商?顾客二、市场营销环境的构成微观营销环境宏观营销环境三、市场营销环境的特征客观性；差异性：不同企业环境不同；同一因素的变化对不同企业的影响不同；多变性；相关性：一因素的变化会引起另一因素的变化 。可转换性。四、企业营销活动与营销环境的关系①市场营销环境是企业赖以生存的条件，同时又是制约和影响企业营销目标的重要因素，而且是不断开展变化着的；②企业既可以在变化的环境中寻找营销时机，防止威胁，还可以在一定的条件下改善营销环境。§2 营销环境分析的内容一、宏观营销环境分析 宏观营销环境是给企业营销活动造成市