百度培训-初级课程-1搜索引擎营销简介.pdfVIP

1、搜索引擎营销简介 本单元内容 : 搜索引擎的发展 搜索营销原理 搜索营销的发展 搜索引擎的发展 1.搜索引擎成为互联网的重要应用之一 从 90 年代末开始， 互联网上的网站与网页数量飞速增长， 网民的兴趣点也从屈指可 数的几家综合门户类网站分散到特色各异的中小网站去了。 人们想在互联网上找到五花 八门的信息， 但由于人工分类编辑网站目录的方法受到时效和收录量的限制， 无法再满 足人们对网上内容的检索需求，于是搜索引擎在 2000 年后开始大行其道。使用蜘蛛程 序在互联网上自动抓取海量网页信息， 索引并存储到庞大的数据库中， 并通过特殊算法 将相关性最好的结果瞬间呈现给搜索者， 搜索引擎的便捷使其成为互联网最受欢迎的应 用之一。 以至于有相当多的人将浏览器的默认首页设为搜索引擎， 甚至形成了将网站名 称输入到搜索框中而非浏览器地址栏这样独特的网络导航习惯。 2. 搜索成为人们思考行为的一部分 随着网上社区 （SNS ），博客 （Blog ），维基百科 （Wikipedia ）等如火如荼的发展， 网民从单纯的信息获取者演变成信息发布者，人们通过网络分享自己的知识、体验、情 感或见闻，使互联网上的内容越来越丰富多彩。例如，按照统计，目前中国网民在百度 知道平台上的问题解决率高达 97.9% ，这些问题涉及科技、社会、文化、商业等各个方 面，尤其对人们的衣食住行等日常生活问题，几乎都能从平台获得满意的答案。截至到 09 年 7 月的 4 年时间内， 中文互动问答平台百度知道已经累计为中国网民解决了 5650 多万个问题， 成为人们日常生活的最佳互动问答平台。 社区内容上的无所不谈使搜索引 擎的收录也变得无所不包， 人们发现通过搜索引擎可以找到他想要的任何信息， 从新闻 热点到柴米油盐，从育儿百科到 MBA 课程。信息的便捷获取潜移默化的改变了人们的 思考行为，搜索结果页上汇集了整个互联网的智慧， 谁不想在苦思冥想前 搜索一下“ ”呢 ？ 3.搜索成为人们消费行为的重要环节 随着对搜索引擎的依赖加深， 当人们有消费需求或看到感兴趣的商品时， 搜索一下“ ” 已经是已形成的 条件反射“ ”。以前，消费者依靠 货比三家“ ”来对抗 买的没有卖的精“ ”这种 与商家之间的信息不对称。 现在，通过搜索引擎收集到的产品功能与使用情况弥补了消 费者与推广商家间在知情权上的鸿沟， 成为消费决策的重要依据。 价格低的线上销售渠 道也成为搜索热点， 以至于现在出现了消费者为省钱而先到实体专卖店挑选合适型号大 小货品再到网店付款下单的有趣现象。 随着年轻一代消费能力的提高， 从前仅限于图书 音像和电子产品的网上购物正在向工作生活的各个层面迅速渗透， 服装食品等日用消费 品也逐渐成为网购的宠儿。 搜索营销原理 原理介绍：传统营销需要选择目标市场，通过创造、传递、传播优质的客户价值， 获得、保持和发展优质客户。而在互联网时代，网站由于其内容丰富、查阅方便、不受 时空限制、成本低等优势，广受网民和商家的喜爱，成为传递、传播价值的主要手段， 并在获得、保持和发展客户方面呈现强大的潜力。所以，围绕网站的营销活动越来越丰 富。 搜索引擎也收录了商家的网站， 当有网民搜索相关信息的时候就可以展现出来， 感兴 趣的用户点