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庐师工程核心概念推演;目录;一、解 析;对于市场的认识;区域购置客户，对价格敏感度低的同时， 更加关注/挑剔产品本身。;跳出传统命名的方式,是差异化传播的第一要素。 通过工程独特命名，区隔传统形象传播语境，实现最直接的好奇，近而引发全城性的关注，实现形象推广本钱的节约与在最短时间树立形象，找寻目标客户之目的。;对建筑的理解;工程现场实景20**年3月; 一个相对安静/相对自我、封闭的空间 街就是街，院就是院，院属于个人 清水混凝土 / 最原始，最本质的建筑 反传统 / 北京前所未有的居住建筑 / 新生活体验;因此在传播视觉与语言上需要： 直接反映建筑精神与本质， 充分满足买家审美取向与价值观。 并借此实现差异化与缩小广告推广本钱，近而到达利益最大化的需求;对于目标客户的分析;对于他们来讲：;在个性/行为上可以类比的著名人物;独特建筑语言与其所代表的先锋性生活，证明买家只能是资产稳定层的少数，是绝对自我，绝对自信的特殊群体。 仅仅用传统阶层化分法来呈现他们对于与众不同的追求，并不能真正打动他们。;对于推广的认识;市场 差异化 利益最大化;二、原那么;通过前面对市场 / 工程 / 人群 / 推广的解析后，我们认为： 案名与核心概念必须同时满足三大要素——;我们需要一个与众不同的 反映产品本质与形态的 满足人群价值取向的 能形成市场差异的核心概念与推广手法;三、案名/核心概念;