广告策划与创意讲义课程.pptxVIP

广 告 创 意与 策 划Advertising creative and planning ;课程内容;授课方法;4;5;6;7;8;9;10;11;12;;14;15;16;17;18;19;20;21;22;23;24;25;26;27;28;品牌是什么;现代企划鼻祖史蒂芬金明确地定义了产品与品牌的分野。 “产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者要购置的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能长久不衰。〞;　　“定位论〞：由美国两个广告经理艾尔·里斯和杰克·屈劳特于1972年提出；主张为：为了适应消费者心目中的某一特定地位而设计企业的产品和品牌个性，以在消费者心目中留下一个特定位置。;3.1　产品的再认识;3.3　品牌的再认识;3.4　品牌的定位; ——由宗旨品牌走向资源品牌 如：可口可乐，将无形的资产，变成实实在在的资源。 ——由标准品牌走向动感品牌 如：奥迪汽车与拜仁慕尼黑的结盟 。 ——由专有品牌走向共享品牌 如:金六福，商业网络与生产厂家的共享品牌。 ——由规模品牌走向精致品牌如：夏新〔 精致品牌战略〕。;36;37;38;39;40;41;42;43;44;45;46;47;48;3.2　产品定位的策略;50;51;52;53;54;55;56;57;;59;60;61;62;63;64;65;66;67;68;69