2021年三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案.docx

精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -- 三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案 一、前言 西部大开发 ----- 旅行开发 四川省旅行集团文化产业有限公司致力于三星堆的开发，在世纪之交的历史性的时刻，又迎来了 “开发大西部”这个千年难遇的机会；在西部大开发的战略中，旅行成为四川省进展的重要战略依靠点之一； - - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - - 第 1 页，共 27 页 精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -- 第 1 页 共 27 页 三星堆价值利用深化 ----- 挑战与机遇并存 三星堆具有多方面的重要价值，这些价值将逐步得到越来越多的人熟悉，并将作为优秀的旅行资源，进行规模化、系统化、深度化的开发利用，其重大的历史文化价值将快速、系统、充分地转化为现实的、庞大的精神财宝和经济价值；这对四川省旅行集团文化产业有限公司来说，既是机遇，也是挑战； 第一次机遇 ------- 其次次机遇 四川省旅行集团文化产业有限公司以其具有预见性的眼光， 超前介入三星堆文明遗址的商业开发，已经把握着了一个重要的先机；而新的历史机遇来临，新的形势对三星堆文明遗址的商业开发提出了 更新、更高的要求；为充分把握这一千载难遇的历史机遇，把三星堆的开发推向一个全新的阶段，成都阿佩克思广告有限公司受四川省旅行集团文化产业有限公司托付，制定本方案； ------------------------------------------ 阿佩克思 IMC 1 - - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - - 第 2 页，共 27 页 精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -- 第 2 页 共 27 页 二、目前面临的问题 （一）开发水平低 1.开发规模小 基本上没有作为旅行点来开发，是一个实地博物馆，其参观对象主要是对文化有肯定争论和关注 的人；长期以来，开发的意义仅仅是“考古挖掘” ；其诸多方面的价值尚未得到挖掘和认同；现场除了博物馆外，缺乏旅行点所必需的其他重要要素； 2.开发模式简洁化 严格地说，现有开发仍谈不上模式，特殊缺乏市场观念，缺乏与市场的紧密结合；长期以来的开发环境和条件，打算了开发缺乏全局性、整体性、深化性，没有从更高的角度来熟悉开发的价值和意义所在， ------------------------------------------ 阿佩克思 IMC 2 - - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - - 第 3 页，共 27 页 精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -- 第 3 页 共 27 页 3.价值利用率低 资源本身价值是庞大的，由于对身边的宝藏的价值的熟悉不足，便无从对其进行有效利用，无法实现价值的充分转化； ------------------------------------------ 阿佩克思 IMC 3 - - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - - 第 4 页，共 27 页 精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -- 第 4 页 共 27 页 （二）社会影响小 1.在考古文物界影响大而对社会公众的影响小 2.在国际上的影响大而在国内的影响小 3.在政府高层的个别影响大而在中低层的普遍影响小 4.在文化圈的影响大而在商业圈的影响小； （三）新的开发态势带来的挑战 新开发形势带来了挑战，来自政府政策方面的风险，显得犹为突出；政府新的开发规划走向如何，是否会有更具竞争实力的对手介入，尚是未知之数； ------------------------------------------ 阿佩克思 IMC 4 - - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - - 第 5 页，共 27 页 精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -- 第 5 页 共 27 页 三、产生目前主要问题的缘由 1.市场观念缺失 ------ 开发定位低 开发观念滞后，从根本上来说，是缺乏市场观念，缺乏对资源的敏锐，开发定位只是文物爱护和展览，缺乏商业开发意识；因而打算了以下问题的存在； 2. 价值挖掘度不够 由于只将其作为考古来对待，没有深化挖掘其多方面的价值；特殊是在经济、政治方面的价值； 3.政府重视度不够 三星堆从文物角度来说是国家级的价值， 作为商业开发涉及到方方面面的和谐