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电子商务平台国美电器网上商城 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 一．国美电器电子商务网站的开展历程 国美电器是一家以经营各类家用电器为主的全国性家电零售连锁企。国美电器成立于1987年1月1日，目前已开展成为全国最大的家电零售连锁企业，在北京、天津、上海、广州等250个城市设立了40个分公司，拥有直营门店800余家和10万多名员工，年销售能力超过800亿元，成为国内外众多知名家电厂家在中国最大的经销商。 2003年、2006年国美电器相继在香港、澳门开业，目前在两地已拥有14家门店，迈出中国家电连锁零售企业国际化第一步。2004年国美电器在香港成功上市。2005年，国美电器加快了行业并购步伐，用8个月时间成功收购哈尔滨黑天鹅电器、深圳易好家商业连锁公司、武汉中商、江苏金太阳4个家电品牌和全部连锁网络，开展速度势不可挡。2006年在国家商务部公布的2005年中国商业连锁企业30强中，国美电器以498.4亿元销售额连续五年蝉联中国家电连锁企业榜首，家电连锁领军者的地位坚不可摧。 2007年1月，国美电器与中国第三大电器零售企业永乐电器正式完成合并，成为具有国际竞争力的民族零售企业。 2003年1月，国美就推出过网上商城，开通了包括香港在内的42个分站，覆盖了全国90多个地区。不过，网上商城的销售额占总销售的比重十分微小。国美财报显示，从2004年至2006年，其销售额合计为3.2亿元；2007年，销售额到达3亿元；占国美全年销售总额的份额还缺乏1%。 2011年4月20日，国美正式推出了其旗下的电子商务网站，即国美网上商城。同时，国美宣布全力推进电子商务业务的开展。 去年2021年，国美以4800万元并购了库巴网，这次国美发布的网站域名使用了国美官网域名，即 gome .cn。国美在电子商务上采取了双品牌战略，由此可以看出其对电子商务的重视。 二、国美的荣誉 国美电器集团中国企业500强之一，被中央电视台授予“CCTV我最喜爱的中国品牌特别奉献奖〞；在世界品牌实验室〔WBL〕公布“中国500最具价值品牌〞，国美电器以品牌价值301.25亿元成为中国最具品牌价值的家电零售之一。 　　在长期经营实践中，国美电器形成了独特的商品、价格、效劳、环境四大核心竞争力。国美电器所经营的商品几乎囊括所有消费类电子产品；大单采购、买断、包销、订制等多种营销手段，保证了国美家电的价格优势；以“彩虹效劳〞为代表的售后效劳体系是国美电器规模化经营的根底；精品旗舰店的推出为消费者提供了放心、满意、舒适的购物环境。 　　国美电器以其积极倡导的创新精神和“薄利多销、效劳领先〞的经营理念确立了中国家电龙头企业的地位。 　　国美电器倡导的“商者无域，相融共生〞、“互动、互助、互补〞的企业理念得到了众多家电制造企业的广泛认同，一个由家电零售业带着前进的中国家电业开展时代正式到来。 三、国美网店的规模 国美电子商务总经理韩德鹏透露，国美上线的新系统可以支撑200亿元的销售规模，而且商城方面和国美打通了供货采购物流资源。王俊洲预计，未来3—5年，电子商务收入将占国美总体收入的10%。 四、国美网店的产品分类 产品主要以家电数码为主，以实体店为后盾，品牌多样，有保障。 全局部类 手机 GSM手机 CDMA手机 移动3G手机 联通3G手机 电信3G手机 双模手机 对讲机 对讲机 手机配件 有线耳机 蓝牙耳机 手机电池 手机充电器 移动电源 存储卡 读卡器 数据设备 蓝牙适配器 手机音响座 音频线/适配器 保护膜 手机套/外壳 手机挂饰 手写笔 五、网站的特色： 韩德鹏表示，始终如一的低价商品采购能力、及时送达的物流配送能力和贯穿各个环节的信息系统能力，是支撑国美电子商务未来长足开展的三大核心。“现在有电子商务网站在打价格战。所谓的价格战，就是降低毛利出售商品甚至赔本卖商品，国美不需要这样做，尽管国美电子商务网站也贯彻低价策略，但因为有庞大的采购规模，可以使我们拿到更为优惠的价格。〞韩德鹏表示。国美电子商务采用集团联合采购与独立采购相结合的方式，集团每年超1000亿元的采购规模保障了产品的低价，而独立采购那么有效保障了产品的多样性。 对于目前普遍制约网上商城开展的配送问题，国美方面表示希望配合实体门店实现物流最大化利用。王俊洲指出，大规模家电电子商务网站对物流的要求极高，国美有这样的优势。韩德鹏还称国美现在具有每天1.5万单的区域快速配送能力。　另据了解，在物流配送方面，国美电子商务既整合了集团现有的物流配送资源，又构建了自己