德菲丝广告策划.pptxVIP

德菲丝松露巧克力 广告筹划; 前言;前言;Diagram 2;　　　然而，由于法国德菲丝松露只有冬季才有，所以松露巧克力也只有冬季才能生产销售，这更使其显得弥足珍贵。每年的11月份-2月份，该巧克力都特供法国圣诞节，并在全球限量销售。;;中国巧克力销量排行榜 　 1 德芙巧克力 6 明治巧克力 　 2 金帝巧克力 7 吉百利巧克力 　 　 3 费列罗巧克力 8 乐可可ROCOCO巧克力 4 慕纱巧克力 9 怡浓巧克力 5 金莎巧克力 10 申丰巧克力 ; 第一阵营：以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大局部份额； 第二阵营：以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场； 第三阵营：以申丰、金丝猴等为代表的外乡品牌。;产品分析;2、包装： 　　简单大气，采用欧美风格设计，非常精美。 　　 3、容量 　　　100g，250g， 500g，1kg;4、产品优势：;5、产品劣势: 　　(1) 广告做的不到位。在中国市场上德菲丝的广告少之又少，几乎看不到关于德菲丝的广告，导致很多人不知道这个品牌。 　　(2) 国内市场混乱，存在较多假货，引发消费者的戒备心理。;1、广告目标 　　 提高消费者购置兴趣。消费者看了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。