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OTC 药品品牌营销策略 一、OTC 品牌营销市场背景 OTC 是英文Over The Counter 的缩写，在医药行业术语中特指非处方药。我 国卫生部医政局对非处方药是这样定义的：OTC 是消费者可 不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品，而且是不 在医疗专业人员的指导下就能安全使用的药品。 近 两年来，我国医药消费市场逐渐掀起了一场OTC 的消费热 潮，